Parâmetros de URL: Google estuda soluções para problemas de rastreamento
O Google está explorando novas soluções para enfrentar um problema persistente nas estratégias de SEO que envolvem rastreamento de sites: os parâmetros de URL.
Durante o podcast “Search Off The Record”, Gary Illyes, analista da Google, discutiu como esses parâmetros podem gerar dificuldades significativas, especialmente em sites de e-commerce e grandes portais, onde o gerenciamento de URLs é uma tarefa complexa.
A seguir, mostraremos quais são os desafios e possíveis soluções para essa questão que tem preocupado especialistas e empresas.
O desafio dos parâmetros de URL do Google
Os parâmetros de URL são elementos adicionais que aparecem ao final dos endereços de páginas na web, geralmente utilizados para fins como rastreamento de usuários, filtragem de conteúdo e personalização de resultados.
Apesar de úteis para várias funções, esses parâmetros podem gerar milhões de URLs diferentes para uma única página, criando problemas tanto para os administradores de sites quanto para os motores de busca.
Gary Illyes destacou que esses parâmetros podem levar à criação de “URLs infinitas”, sobrecarregando os recursos de rastreamento do Google. Isso ocorre porque, tecnicamente, é possível adicionar um número quase infinito de parâmetros a uma URL sem alterar o conteúdo real da página.
Para o Google, isso significa que ele precisa rastrear todas essas variações para identificar quais são realmente relevantes, o que pode resultar em desperdício de recursos e falhas na indexação de páginas importantes.
Impacto em sites de e-commerce
Sites de e-commerce são particularmente afetados por esse problema devido ao uso intensivo de navegação faceted, que permite aos usuários filtrar produtos por características como cor, tamanho ou preço.
Cada combinação de filtro pode gerar uma nova URL, e com a adição de parâmetros para rastreamento de campanhas ou preferências de usuário, o número de URLs únicas pode se multiplicar exponencialmente.
Illyes mencionou que essa complexidade torna o processo de rastreamento muito mais difícil. Mesmo que as variações de URL levem ao mesmo conteúdo, o Google precisa visitar cada uma para confirmar isso, o que consome tempo e recursos que poderiam ser melhor alocados.
Histórico e descontinuação da ferramenta de parâmetros de URL
A questão dos parâmetros de URL não é nova para o Google. A empresa já ofereceu uma ferramenta no Search Console que permitia aos administradores de sites indicar quais parâmetros eram irrelevantes e poderiam ser ignorados.
No entanto, essa ferramenta foi descontinuada em 2022, deixando muitos profissionais de SEO preocupados sobre como gerenciar esse aspecto crucial de seus sites.
Com a remoção da ferramenta, o desafio agora recai sobre o Google para encontrar soluções alternativas que possam ajudar os sites a gerenciar melhor seus parâmetros de URL, evitando sobrecarga nos recursos de rastreamento e garantindo uma indexação mais eficaz.
Possíveis soluções e ajustes considerados pelo Google para o futuro
Durante o podcast, Illyes sugeriu que o Google está explorando novas maneiras de lidar com os parâmetros de URL. Entre as possíveis soluções, ele mencionou o uso mais rigoroso de arquivos robots.txt, que poderiam ser configurados para ignorar certos parâmetros de URL durante o rastreamento.
Além disso, o Google pode estar desenvolvendo algoritmos mais sofisticados para identificar e filtrar URLs redundantes, economizando recursos e melhorando a eficiência do rastreamento.
Outra sugestão discutida foi a necessidade de uma melhor comunicação por parte dos proprietários de sites em relação à estrutura de suas URLs. Isso poderia incluir orientações claras sobre quais parâmetros são essenciais e quais podem ser ignorados sem comprometer a integridade do conteúdo.
Illyes também destacou a flexibilidade do uso de robots.txt, sugerindo que, com as configurações corretas, é possível guiar os rastreadores de maneira mais eficiente, evitando a sobrecarga com URLs desnecessárias.
Implicações para o SEO e boas práticas
A discussão sobre parâmetros de URL traz importantes implicações para o SEO. Sites que não gerenciam adequadamente seus parâmetros podem acabar desperdiçando o orçamento de rastreamento, um recurso finito que o Google aloca para cada site.
Isso pode resultar em uma indexação incompleta, onde páginas críticas não são rastreadas ou indexadas, prejudicando a visibilidade do site nos resultados de busca.
Empresas que operam grandes sites, especialmente aquelas no setor de e-commerce, devem reconsiderar a maneira como estruturam suas URLs. Isso pode incluir a minimização do uso de parâmetros ou a adoção de estratégias como o uso de tags canônicas para indicar qual versão da página deve ser priorizada nos resultados de busca.
Além disso, a revisão contínua da arquitetura do site e a implementação de práticas de SEO que facilitem o rastreamento podem garantir que os recursos do Google sejam utilizados da maneira mais eficiente possível. Dessa forma, será possível maximizar a visibilidade e o desempenho nos resultados de busca, mantendo a competitividade no mercado.
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CEO da Agência Henshin e consultor de marketing digital, fascinado por marketing de conteúdo e admirador da cultura japonesa.
