O que é branded content e como fazer para a marca da sua empresa
As estratégias de conteúdo evoluem rapidamente, e as marcas precisam acompanhar essas mudanças para se manterem competitivas. Uma dessas estratégias, que tem ganhado cada vez mais destaque, é o branded content.
Mas o que, exatamente, é branded content, e como você pode utilizá-lo para fortalecer a marca da sua empresa? Neste artigo, trazemos esse conceito, além de destacar suas vantagens e fornecendo um guia prático sobre como implementar essa estratégia para impulsionar a presença digital da sua marca.
O que é branded content?
O branded content, traduzido para o português como “conteúdo de marca”, é uma estratégia de marketing que envolve a criação de conteúdos diretamente relacionados ao universo da marca. Diferente da publicidade tradicional, que busca vender diretamente um produto ou serviço, o branded content tem como foco principal engajar e entreter o público, criando uma conexão emocional com a marca.
Essa abordagem se afasta da venda direta e prioriza a construção de relacionamentos com o público. Ao invés de ser percebida como intrusiva, a marca passa a ser associada a experiências positivas, seja através de entretenimento, informação ou ambos. A grande vantagem do branded content é a sua flexibilidade, permitindo que ele seja aplicado em diversos formatos e canais, desde vídeos e artigos até podcasts e redes sociais.
A importância do branded content em sites corporativos
No contexto de sites, o branded content se torna uma ferramenta poderosa para fortalecer a identidade digital da marca. Um site que o incorpora eficazmente não apenas atrai visitantes, mas também os retém, criando um ambiente onde os usuários se sentem conectados à marca.
Ao desenvolver um site, é fundamental considerar como o conteúdo de marca pode ser integrado para oferecer uma experiência de usuário rica e engajante. Isso pode ser feito através da criação de blogs, vídeos, e até mesmo experiências interativas que refletem os valores e a identidade da marca.
Como produzir branded content para a sua empresa
Produzir branded content requer uma compreensão clara do seu público-alvo e dos valores que sua marca deseja transmitir. Aqui estão alguns passos essenciais para começar.
1. Defina a persona e o objetivo da marca
Antes de criar qualquer conteúdo, é fundamental entender quem é o seu público. Desenvolva uma persona detalhada que represente seu cliente ideal, levando em conta suas necessidades, interesses e comportamento online.
Com a persona em mente, defina os objetivos que você deseja alcançar com o branded content. Esses objetivos podem incluir aumentar o reconhecimento da marca, melhorar a percepção da marca ou criar uma conexão emocional com o público.
2. Escolha os canais e formatos adequados
Branded content é versátil e pode ser distribuído em diversos canais, como blogs, redes sociais, vídeos e podcasts. Escolha os canais que melhor se alinham com os hábitos de consumo de conteúdo da sua persona.
Por exemplo, se o seu público passa muito tempo em plataformas de vídeo, como o YouTube, investir em vídeos de marca pode ser uma excelente estratégia.
3. Crie conteúdos autênticos e relevantes
A autenticidade é fundamental no branded content. O conteúdo criado deve ressoar com os valores da marca e ser relevante para o público. Evite a tentação de fazer propaganda direta; em vez disso, foque em contar histórias que envolvam o público e reforcem a identidade da marca de forma sutil.
Por exemplo, uma empresa de alimentos saudáveis pode criar uma série de vídeos mostrando receitas fáceis e rápidas que utilizam seus produtos, destacando os benefícios para a saúde sem forçar uma venda direta.
4. Integre o branded content ao site da empresa
Para maximizar o impacto do branded content, ele deve ser uma parte integrada da experiência do usuário no site da empresa. Considere a criação de uma seção dedicada a histórias de clientes, cases de sucesso ou até mesmo uma série de blogs que abordam temas de interesse do público-alvo. Além disso, o design do site deve refletir a identidade da marca, criando uma experiência coesa para o usuário.
5. Utilize SEO para aumentar a visibilidade
O SEO (Search Engine Optimization) é uma ferramenta crucial para garantir que o branded content atinja o maior número possível de pessoas. Ao criar conteúdo, inclua palavras-chave relevantes para sua indústria e público-alvo, mas de maneira natural e fluida. Otimize o conteúdo para motores de busca, sem comprometer a qualidade ou a experiência do usuário.
6. Monitore e ajuste a estratégia
Após a publicação do conteúdo, é importante monitorar seu desempenho. Utilize ferramentas de análise para acompanhar métricas como tempo de permanência no site, taxa de rejeição e engajamento nas redes sociais. Com base nesses dados, ajuste sua estratégia para melhorar continuamente os resultados.
Casos de sucesso em branded content
Para entender melhor como o branded content pode ser eficaz, vejamos alguns exemplos de sucesso.
Campanha “Real Beleza” da Dove
A campanha “Real Beleza” da Dove é um dos exemplos mais icônicos de branded content. Ao criar vídeos que exploram a percepção das mulheres sobre sua própria aparência, a marca conseguiu gerar um forte impacto emocional, associando-se a temas de empoderamento e autoestima.
Essa abordagem sutil e emocional fortaleceu significativamente o reconhecimento da marca e sua conexão com o público.
Red Bull e o salto da estratosfera
A Red Bull é outra marca que utiliza o branded content com maestria. O projeto “Red Bull Stratos”, em que o paraquedista Felix Baumgartner saltou da estratosfera, é um exemplo clássico de como o branded content pode ser grandioso.
A ação não apenas reforçou a imagem da Red Bull como uma marca associada a desafios extremos, mas também gerou um enorme buzz global, consolidando ainda mais sua posição no mercado.
LEGO e o filme “The LEGO Movie”
A LEGO conseguiu transformar seu produto em entretenimento de massa com o lançamento de “The LEGO Movie”. O filme não só serviu como uma peça publicitária para os brinquedos LEGO, mas também como uma forma de fortalecer o vínculo emocional com consumidores de todas as idades.
A narrativa cativante e a integração sutil da marca no enredo fizeram deste filme um caso de sucesso em branded content.
Diferença entre branded content e marketing de conteúdo
Muitas vezes, o branded content é confundido com o marketing de conteúdo, mas é importante entender que, embora semelhantes, eles têm objetivos diferentes.
Branded content
Conforme você pôde ver ao longo deste artigo, branded content é focado na criação de uma conexão emocional com o público e no fortalecimento da identidade da marca. Ele é frequentemente utilizado em campanhas específicas e pode assumir um tom mais emocional e narrativo.
Marketing de conteúdo
Por outro lado, o marketing de conteúdo tem um foco mais educacional e informativo, com o objetivo de atrair leads, educar o público sobre produtos ou serviços e, eventualmente, convertê-los em clientes. Essa estratégia é contínua e parte integrante do funil de vendas.
E como os consumidores estão cada vez mais seletivos sobre o que consomem online, o branded content se destaca como uma forma eficaz de se conectar com seu público de maneira autêntica e significativa.
Integrar essa estratégia à criação de sites não só melhora a experiência do usuário, mas também reforça a identidade digital da marca, garantindo que ela permaneça na mente do público.
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CEO da Agência Henshin e consultor de marketing digital, fascinado por marketing de conteúdo e admirador da cultura japonesa.
