O que é topical authority e como criá-lo na sua estratégia de SEO
O conceito de topical authority tem ganhado destaque como uma poderosa estratégia para melhorar o ranqueamento de sites. Também chamado de autoridade de tópico, refere-se à capacidade de um site em ser reconhecido como uma referência sobre um determinado tema.
Em vez de focar em palavras-chave isoladas, essa abordagem visa a criação de conteúdos interconectados que abrangem todos os aspectos de um tópico, demonstrando expertise e relevância.
Neste artigo, vamos explicar o que é topical authority e como você pode implementá-lo na sua estratégia de SEO.
O que é topical authority?
Topical authority é o conceito de SEO que descreve a capacidade de um site de se tornar uma autoridade sobre um determinado assunto ao cobrir exaustivamente todos os subtemas relacionados.
A ideia é que, ao produzir conteúdos abrangentes e interligados sobre um tema específico, o site passa a ser reconhecido como especialista por mecanismos de busca, como o Google. Essa autoridade é construída a partir da criação de artigos ricos, relevantes e otimizados, que respondem a todas as perguntas que o público pode ter sobre o assunto.
Um exemplo prático seria um site que quer se tornar uma referência em “storytelling”. Para construir sua topical authority, ele precisa abordar desde o básico, como “o que é storytelling”, até temas mais específicos, como “técnicas para contar histórias” ou “storytelling para empresas”. Dessa forma, o Google começa a ver o site como uma fonte completa e confiável para aquele tópico, aumentando as chances de ranqueamento.
Por que topical authority é importante para SEO?
Google prioriza conteúdos que demonstrem relevância e expertise em um tópico específico. Isso ocorre porque o algoritmo de busca se baseia em associações semânticas, tentando entender o contexto por trás dos conteúdos.
Sites com topical authority têm mais chances de aparecer nos resultados de busca, pois cobrem exaustivamente as necessidades de quem pesquisa sobre aquele tema. Afinal, quando um site tem diversos conteúdos interligados, ele facilita a navegação tanto para o usuário quanto para o Google, o que pode gerar mais backlinks naturais e aumentar a autoridade do domínio.
Em outras palavras, ao focar na criação de um topic cluster — grupo de artigos interligados sobre um mesmo tema — você aumenta sua autoridade em SEO. Isso ocorre porque o Google passa a enxergar o seu site como uma referência no assunto, recompensando-o com melhores posições na SERP (página de resultados do Google).
Como construir topical authority em sua estratégia de SEO
Para construir topical authority, é necessário seguir uma série de etapas que envolvem desde a pesquisa de palavras-chave até a criação de conteúdo otimizado. Abaixo, vamos explorar essas etapas detalhadamente.
1. Pesquisa de palavras-chave baseada em tópicos
A base de qualquer estratégia de topical authority é a pesquisa de palavras-chave focada em tópicos, e não apenas em termos isolados. O primeiro passo é identificar um seed keyword — uma palavra-chave central que seja relevante para o seu negócio. Por exemplo, se o foco do seu site for “marketing digital”, esse seria o termo inicial.
Em seguida, você deve expandir essa pesquisa para incluir todas as palavras-chave relacionadas ao tema principal. Ferramentas como Ahrefs e Semrush são úteis para identificar termos associados, e a criação de listas que incluam tanto palavras-chave de cauda longa quanto termos mais abrangentes ajudará a cobrir todas as nuances do tópico.
Por exemplo, além de “marketing digital”, você pode incluir “estratégias de marketing para pequenas empresas”, “inbound marketing” e “ferramentas de automação de marketing”. Isso garantirá que seu site aborde o tema de forma completa.
2. Criação de topic clusters
Topic clusters são grupos de conteúdos interligados que cobrem todos os aspectos de um tópico. Eles são organizados em torno de um “pilar”, que é uma página principal abrangente sobre o tema, e conteúdos satélites que exploram subtemas relacionados.
Por exemplo, um artigo pilar sobre “Japão” pode incluir links para artigos mais específicos, como “cultura japonesa” ou “idioma japonês”.
A organização em topic clusters ajuda a criar uma estrutura clara e hierárquica de informações, tornando o site mais navegável para os usuários e para o Google. Além disso, a interligação entre os artigos reforça a relevância semântica do conteúdo, aumentando sua autoridade perante os algoritmos de busca.
3. Produção de conteúdo relevante e abrangente
A qualidade do conteúdo é o coração de qualquer estratégia de topical authority. É necessário produzir artigos que sejam não apenas informativos, mas que atendam às necessidades dos usuários de forma detalhada. Isso significa cobrir todos os aspectos do tema, desde as perguntas mais básicas até tópicos avançados.
Ao escrever esses conteúdos, é essencial otimizar para SEO, incluindo a palavra-chave principal e suas variações nos títulos, meta descrições, intertítulos e ao longo do texto. No entanto, o mais importante é garantir que o conteúdo responda de forma clara e completa às dúvidas do público, oferecendo uma experiência rica e informativa.
Ademais, manter o conteúdo atualizado é essencial. A autoridade de um site não é conquistada apenas com novos artigos, mas também com a constante atualização dos já existentes. Isso demonstra ao Google que o site está comprometido em fornecer as informações mais relevantes e atualizadas para seus leitores.
4. Estratégia de link building
A construção de links internos e externos é uma parte vital para o sucesso de uma estratégia de topical authority. Os links internos, ou seja, os que conectam diferentes páginas do seu site, ajudam a reforçar a estrutura do topic cluster e a melhorar a experiência do usuário, facilitando a navegação entre conteúdos relacionados.
Por outro lado, a obtenção de backlinks de qualidade — links externos de sites relevantes e confiáveis apontando para o seu conteúdo — é necessário para aumentar a autoridade do domínio. Quanto mais links de qualidade apontarem para o seu site, maior será sua credibilidade perante os motores de busca.
Uma maneira eficaz de conquistar backlinks é aplicar a técnica Skyscraper, que envolve a criação de conteúdos mais completos e informativos do que os concorrentes. Ao oferecer um artigo que aprofunde o tema e traga novos insights, aumentam-se as chances de ser referenciado por outros sites.
5. Monitoramento e Otimização Contínua
Por fim, acompanhar os resultados da sua estratégia de topical authority é essencial para garantir seu sucesso. Ferramentas como Google Analytics e Semrush podem ser usadas para monitorar o tráfego orgânico, o desempenho das palavras-chave e a evolução dos rankings. Com base nos resultados, é possível fazer ajustes na estratégia e identificar novos tópicos a serem abordados.
Não obstante, observar como os conteúdos estão performando nas redes sociais e outros canais pode oferecer insights valiosos sobre a relevância e o impacto do seu material.
Portanto, seguir uma abordagem centrada em topic clusters, combinada com uma estratégia robusta de SEO e link building, é a chave para estabelecer sua autoridade e aumentar sua visibilidade online.
Caso precise de ajuda especializada para montar essa estratégia, entre em contato conosco!
CEO da Agência Henshin e consultor de marketing digital, fascinado por marketing de conteúdo e admirador da cultura japonesa.
