Recurso de diretrizes de texto do Google Ads já está liberado para campanhas
O recurso de diretrizes de texto do Google Ads, recentemente anunciado e já em fase de liberação, representa uma importante mudança para quem investe em mídia paga.
Por meio dele, anunciantes podem definir parâmetros claros para que a inteligência artificial do Google Ads gere textos publicitários alinhados à voz da marca, à mensagem da campanha e às normas de conformidade.
Essa novidade é relevante para empresas de qualquer porte que utilizam ou pretendem utilizar automação em marketing, especialmente aquelas que dependem de uma agência para operacionalizar essas tecnologias.
Neste artigo, vamos detalhar o que é esse recurso, como ele funciona, quais são os benefícios e limitações e o que gestores e proprietários de empresas devem observar para avaliar se esse controle adicional traz valor à sua operação de anúncios.
A abordagem é técnica porém em linguagem acessível, com foco em clareza para quem não domina profundamente o mundo digital.
O que é o recurso de diretrizes de texto do Google Ads?
Contexto de fundo
Recentemente, o Google anunciou a funcionalidade denominada “Text Guidelines” ou diretrizes de texto para campanhas com geração de textos via IA. O anúncio ocorreu cerca de cinco semanas antes da fase de liberação inicial, em evento próprio da empresa.
Trata-se de uma resposta direta à demanda dos anunciantes por maior controle dos ativos gerados automaticamente, em especial para garantir consistência da marca, segurança jurídica e adequação ao tom de comunicação desejado.
Definição e funcionalidade
Conforme apontou o especialista em Google Ads Arpan Banerjee no seu LinkedIn, esse recurso permite que o anunciante atue sobre duas frentes principais:
- exclusão de termos ou expressões específicas que não devem aparecer nos textos gerados pela IA (por exemplo: “barato”, “desconto”, conforme a marca desejar evitar);
- inserção de orientações em linguagem natural que determinem como a IA deve se comportar (por exemplo: “usar tom formal”, “não mencionar nomes de cidades”, “sempre grafar o nome da marca com letra maiúscula”).
Essas diretrizes passam a valer somente quando a funcionalidade de personalização de texto com IA está ativada na campanha.
Status e abrangência de liberação
A implementação está em fase de rollout, ou seja, sendo liberada por etapas. Algumas contas já relatam acesso à funcionalidade, enquanto outras aguardam. A publicação da liberação no portal dedicado ao Google Ads confirma que a novidade está disponível em alguns mercados.
Por que isso é importante para empresas que anunciam?
Existem quatro razões que respondem essa pergunta. Vamos vê-las?
Controle de marca e consistência
Quando se utiliza automação de texto gerado por IA, há o risco de que a mensagem se afaste do tom da marca ou utilize termos que o anunciante preferiria evitar. Com o recurso de diretrizes, a empresa consegue manter um padrão de comunicação e reforçar a identidade desejada, mesmo quando a geração é automática.
Conformidade e segurança jurídica
Em segmentos regulados ou com alta exigência de compliance, a automatização de textos cria desafios. Por exemplo: evitar termos que impliquem promessa indevida ou descumprimento de normas. A funcionalidade permite bloquear palavras ou expressões e aplicar regras que ajudem a mitigar riscos.
Eficiência operacional (sem abrir mão do controle)
Embora a automação continue sendo utilizada, o anunciante não fica totalmente à mercê da IA. Pode-se guiar o resultado. Isso representa uma combinação entre velocidade e governança. Para empresas que terceirizam marketing digital ou dependem de agência, esse nível de controle reduz a margem de erro e facilita a revisão e aprovação de ativos.
Impacto nos resultados e no desempenho de campanhas
Embora ainda não existam dados públicos amplos sobre o ganho de performance derivado dessa funcionalidade, fontes iniciais sugerem que pode haver impacto positivo em qualidade dos textos e segurança da marca.
Por exemplo: a reportagem aponta que esse tipo de mecanismo ajuda a “moldar como a IA do Google escreve para você, reforçando o controle sem desacelerar a automação”.
Como aplicar o recurso de diretrizes de texto do Google Ads em campanhas
São cinco passos que devem ser seguidos, conforme você pode ver abaixo.
Passo 1: identificar se você já tem campanhas com geração de texto por IA
Verifique se suas campanhas no Google Ads utilizam a funcionalidade de personalização ou geração automática de textos com IA. O recurso de diretrizes só está disponível quando essa personalização está ativada. Se a sua agência ou você ainda utiliza exclusivamente textos totalmente manuais, esse novo controle pode ser um diferencial a considerar.
Passo 2: Definir os parâmetros de comunicação da marca
Antes de configurar as diretrizes, é necessário que a empresa em seu nome estabeleça:
- o tom de voz desejado (formal, descontraído, técnico, acessível);
- termos ou expressões proibidos (por exemplo, “barato”, “melhor preço”, “garantia vitalícia”);
- regras de grafia e marca (por exemplo, “nome da marca sempre com maiúscula”);
- elementos de compliance que devem ser evitados ou incluídos (exemplo: “não insinuar resultado garantido”)
Esses elementos formam a base para alimentar no Google Ads.
Passo 3: Configurar no nível de campanha
Dentro da conta Google Ads, ao editar ou criar campanha com geração de texto por IA, localizar o menu de diretrizes de texto (Text Guidelines) e:
- inserir até 25 termos ou expressões que deseja bloquear (exclusões de termos);
- inserir até 40 instruções em linguagem natural que orientem a geração (restrições de mensagem);
- garantir que a personalização de texto esteja “ON” para que as diretrizes entrem em vigor.
Passo 4: Monitorar e ajustar
Uma vez em operação, recomenda-se:
- verificar os ativos gerados pela IA para confirmar conformidade com as diretrizes;
- monitorar o desempenho da campanha (CTR, taxa de conversão, custo por ação) para identificar se as exclusões ou restrições estão impactando positivamente ou negativamente;
- ajustar os termos bloqueados ou as instruções conforme necessário — atenção: diretrizes excessivamente rígidas podem afetar o volume ou diversidade de textos gerados e até diminuir performance.
Passo 5: Integrar com a estratégia da agência
Para empresas que contam com agência parceira, como a Agência Henshin, é importante discutir como esse recurso entra no processo de criação de anúncios:
- definir quem (cliente ou agência) será responsável pela lista de termos proibidos e pelas instruções de tom;
- verificar como a agência revisará os ativos gerados e se isso muda o workflow de aprovação;
- estabelecer se haverá relatórios específicos sobre como as diretrizes foram atendidas (por exemplo: ativos rejeitados ou modificados pela IA).
Limitações e cuidados a considerar
É preciso ter atenção aos tópicos a seguir.
A funcionalidade está em fase de rollout
Como se trata de uma novidade recente, ainda não está 100% liberada para todas as contas globalmente. Algumas contas relatam acesso, outras aguardam. Portanto, nem sempre estará disponível imediatamente.
Diretrizes muito restritivas podem prejudicar a performance
Se as regras definidas forem demasiadamente rígidas ou vagas demais, a IA pode gerar menos variações ou não conseguir propor bons textos, o que pode acarretar em queda de desempenho da campanha.
Ainda exige revisão humana
Embora o recurso aumente o controle, ele não elimina a necessidade de supervisão humana. O anunciante ou agência ainda precisa revisar os textos, especialmente em setores regulados ou com grande risco de reputação.
Não substitui estratégia de marketing completo
O controle de textos gerados por IA é apenas um componente da campanha de marketing digital. A segmentação, escolha de público, oferta, criativos visuais e acompanhamento de métricas continuam sendo elementos críticos — o recurso facilita, mas não substitui.
Considerações finais
Para empresas que utilizam ou pretendem utilizar automação de anúncios com inteligência artificial, o recurso de diretrizes de texto do Google Ads oferece maior governança e alinhamento com a marca. Ele permite atuar sobre a geração automática de textos, garantindo que o tom, os termos e o estilo estejam em conformidade com a identidade da empresa e os requisitos legais ou de comunicação.
Vale observar se sua campanha ou agência já utiliza geração de texto por IA, considerar a ativação desse recurso e definir claramente quais parâmetros sua empresa precisa — sobretudo se houver preocupação com consistência da marca ou compliance.
Apesar de estar em fase de implementação, a novidade representa uma ferramenta adicional de controle importante. Contudo, ela não elimina a necessidade de supervisão ou de uma estratégia de marketing bem estruturada.
Portanto, o recurso de diretrizes de texto do Google Ads representa, portanto, uma evolução que merece atenção de gestores que buscam profissionalizar sua presença digital e integrar tecnologia com governança de marca.
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CEO da Agência Henshin e consultor de marketing digital, fascinado por marketing de conteúdo e admirador da cultura japonesa.
