O Google começou mais uma mudança que merece acompanhamento de quem trabalha com SEO: a atualização de spam do Google de setembro de 2026 está sendo implementada globalmente, em todos os idiomas, e pode levar até duas semanas para terminar.
O rollout começou em 24 de setembro. O Google não informou que tipo específico de spam está sendo atacado nesta rodada, então ainda não existe base para relacionar automaticamente uma queda de posição a uma técnica, tipo de conteúdo ou uso de inteligência artificial.
Resumo
- O Google iniciou um novo spam update em 24 de setembro de 2026.
- A atualização vale globalmente e para todos os idiomas.
- O rollout pode levar até duas semanas.
- Google não informou qual prática específica está sendo combatida nesta rodada.
O que é a atualização de spam do Google de setembro de 2026?
Spam updates são mudanças nos sistemas que o Google utiliza continuamente para encontrar comportamentos criados para enganar usuários ou manipular a Pesquisa.
Segundo a documentação oficial do Google, essas melhorias são anunciadas quando representam mudanças suficientemente relevantes nos sistemas automatizados de detecção.
A atualização de setembro começou em 24 de setembro, aplica-se mundialmente e pode levar até duas semanas para concluir o rollout.
Essa duração chama atenção porque as três rodadas anteriores de 2026 terminaram bem mais rápido. Março levou menos de um dia; junho, pouco mais de dois dias; e agosto, menos de três. A previsão de duas semanas não significa que setembro necessariamente consumirá todo esse prazo.
O Google revelou qual tipo de spam está sendo atacado?
Não.
O Google não informou se esta atualização está concentrada em links, conteúdo gerado em escala, abuso de reputação, cloaking ou qualquer outra política específica.
Por isso, eu evitaria aquela reação comum de procurar uma explicação pronta assim que um gráfico muda. Uma queda no tráfego orgânico pode acontecer por dezenas de motivos, e atribuir tudo ao update antes de investigar os dados pode levar a correções erradas.
| O que sabemos | O que ainda não sabemos |
|---|---|
| É uma atualização oficial de spam | Qual prática específica recebeu maior atenção |
| Vale globalmente | Quais setores serão mais afetados |
| Inclui todos os idiomas | Quanto tempo o rollout realmente levará |
| Pode levar até duas semanas | Qual será a magnitude das oscilações |
As políticas contra spam também valem para respostas de IA?
Sim. Isso já estava documentado pelo Google antes desta atualização.
As políticas de spam da Pesquisa afirmam explicitamente que também abrangem tentativas de manipular respostas de inteligência artificial generativa na Pesquisa Google.
Isso não significa que o update de setembro seja especificamente um “update contra GEO” ou contra conteúdo produzido com IA. Seria extrapolar o anúncio.
O que continua proibido é produzir conteúdo ou utilizar técnicas principalmente para manipular os sistemas, independentemente da ferramenta empregada.
Um exemplo importante é abuso de conteúdo em escala. O problema não é simplesmente utilizar IA. A política trata de muitas páginas produzidas principalmente para manipular rankings, com pouco ou nenhum valor adicional para usuários.
Essa distinção conversa diretamente com qualidade de conteúdo. Automação pode aumentar produtividade; o problema começa quando escala substitui utilidade, experiência e originalidade.
Confira também estes conteúdos relacionados:
- Entenda como acompanhar atualizações do algoritmo do Google.
- Veja como investigar mudanças de desempenho com uma auditoria de SEO.
- Saiba como trabalhar links sem transformar aquisição em spam.
Quem perdeu posições deve fazer alterações imediatamente?
Não necessariamente. Primeiro, é preciso saber se houve realmente uma perda e onde ela aconteceu.
Uma auditoria de SEO pode separar páginas, consultas, dispositivos, países e períodos para descobrir se existe um padrão compatível com a mudança.
Também vale lembrar que já havia volatilidade nos rankings antes do início oficial deste update. Portanto, uma oscilação iniciada antes de 24 de setembro não pode ser automaticamente atribuída ao spam update.
Eu já defendi publicamente que rankings, impressões, cliques e sessões são sinais importantes, mas resultado para SEO não é automaticamente resultado para o negócio. Essa mesma disciplina ajuda durante updates: primeiro entendemos qual indicador mudou; depois decidimos se existe algo a corrigir.
Uma análise dos KPIs de SEO pode mostrar, por exemplo, queda de tráfego informacional sem perda em leads ou receita. O diagnóstico seria diferente de uma situação em que páginas comerciais desaparecem da busca.
Quais práticas aparecem nas políticas de spam?
As políticas do Google cobrem várias formas de manipulação, entre elas:
- abuso de conteúdo em escala;
- spam por links;
- cloaking;
- abuso de domínios expirados;
- abuso de reputação do site;
- doorway pages;
- raspagem abusiva de conteúdo;
- excesso de palavras-chave;
- tráfego automatizado não autorizado.
Isso também ajuda a interpretar SEO off page. Comprar links para manipular classificação, criar redes artificiais ou automatizar backlinks não se torna uma boa estratégia só porque uma ferramenta mostra crescimento de autoridade.
Da mesma maneira, uma estratégia de blog corporativo não deveria virar uma fábrica de centenas de páginas genéricas para cobrir cada variação possível de palavra-chave.
Quanto tempo um site pode levar para se recuperar?
O Google explica que corrigir violações não produz necessariamente recuperação imediata.
Se os sistemas automatizados precisarem aprender que o site passou a obedecer às políticas, esse processo pode levar meses.
Em updates especificamente voltados a spam por links, existe outra particularidade: quando o Google neutraliza o benefício obtido pelos links artificiais, remover a prática não necessariamente devolve o ganho anterior, porque aquele ganho era justamente aquilo que estava sendo desconsiderado.
Por isso, uma estratégia sustentável combina SEO técnico, conteúdo útil, arquitetura, autoridade legítima e experiência.
Eu também já destaquei que execução importa. Se o site não converte e a estrutura digital não funciona, tentar resolver tudo apenas aumentando tráfego não corrige a base do problema. O mesmo cuidado vale para updates: não adianta procurar um truque rápido para contornar um sistema criado justamente para combater manipulação.
A atualização de spam do Google de setembro de 2026 precisa ser acompanhada, não adivinhada
A atualização de spam do Google de setembro de 2026 está apenas começando. Sabemos que o rollout é global, vale para todos os idiomas e pode levar duas semanas. Não sabemos quais técnicas específicas receberam maior peso nesta rodada.
O melhor caminho é acompanhar Search Console, páginas estratégicas, consultas, conversões e eventuais sinais de violação antes de alterar o site por impulso. Se você precisa investigar uma mudança de desempenho e separar update, problema técnico, conteúdo e autoridade, fale com a Agência Henshin.
Perguntas frequentes (FAQ)
O Google iniciou a atualização em 24 de setembro de 2026, às 9h15 no horário do Pacífico. A implementação é mundial, abrange todos os idiomas e pode levar até duas semanas para ser concluída, segundo a informação publicada no Search Status Dashboard.
O Google não informou uma prática específica para esta rodada. Portanto, não existe base oficial para afirmar que a atualização esteja direcionada exclusivamente a links, IA, conteúdo em escala ou outra tática. O anúncio identifica apenas uma melhoria dos sistemas de combate a spam.
O uso de inteligência artificial, isoladamente, não caracteriza spam. A política de abuso de conteúdo em escala trata de produção massiva criada principalmente para manipular rankings e que acrescenta pouco valor ao usuário, independentemente de o conteúdo ter sido produzido por IA, humanos ou automação.
Primeiro, investigue o padrão da queda. Compare páginas, consultas, períodos, dispositivos e conversões antes de atribuir a mudança ao update. Como a implementação pode durar duas semanas e outros fatores também alteram tráfego, mudanças estruturais precipitadas podem dificultar o diagnóstico.
Não existe prazo fixo. O Google informa que seus sistemas automatizados podem precisar de meses para reconhecer que um site passou a cumprir as políticas. Em casos relacionados a links artificiais, benefícios de ranking anteriormente obtidos com esses links também podem não ser recuperados.
