O Google ampliou o nível de automação disponível para quem administra mídia paga por integrações e ferramentas próprias: a Google Ads API v25.2 ganhou benchmarks competitivos, mais controles para Performance Max e novos recursos relacionados a rastreamento, vídeos e migração de Smart Campaigns.
A versão foi lançada em 23 de setembro de 2026 e não traz mudanças incompatíveis, por ser uma atualização secundária. Mesmo assim, adiciona recursos que podem afetar a forma como agências e plataformas automatizam campanhas e interpretam desempenho.
Resumo
- Google Ads API v25.2 adicionou métricas de benchmark em percentis.
- Performance Max ganhou controles para o crawl automático de vídeos.
- Asset Groups podem receber templates e parâmetros de rastreamento pela API.
- Smart Campaigns podem gerar rascunhos de Performance Max programaticamente.
O que mudou na Google Ads API v25.2?
A mudança mais interessante para análise de desempenho está no BenchmarksService.
O Google passou a fornecer métricas em percentis capazes de representar a posição competitiva do cliente em relação a outros anunciantes dentro dos conjuntos utilizados pelo serviço.
Isso aproxima a API de uma discussão que já apareceu recentemente no próprio painel do Google Ads: comparar desempenho e investimento com referências externas pode ajudar a entender contexto, desde que benchmark não vire meta automática.
Uma empresa estar abaixo de determinado percentil não significa, sozinha, que deveria aumentar investimento. Eficiência continua dependendo de conversões, margem e resultado comercial.
Performance Max ganha mais controle sobre vídeos
A documentação oficial adicionou o AutomatedVideoCrawlSetting às configurações de automação da campanha.
Na prática, integrações passam a conseguir especificar quais fontes podem participar do crawl automático utilizado pela Performance Max.
| Fonte | Uso documentado |
|---|---|
| Landing page | Permitir ou controlar crawl de vídeos presentes na página |
| Social | Trabalhar fontes de vídeo vindas de canais sociais |
| YouTube | Considerar conteúdo disponível no YouTube |
Esse nível de controle é relevante porque campanhas altamente automatizadas continuam precisando de limites.
Eu já destaquei que mídia e site precisam trabalhar juntos. Uma automação pode encontrar inventário, gerar distribuição e ampliar alcance; se a página de destino não converte, o gargalo simplesmente aparece depois do clique.
É por isso que uma landing page continua participando do resultado mesmo quando a plataforma assume mais partes da campanha.
Asset Groups passam a ter mais opções de rastreamento
A v25.2 também permite configurar opções de URL diretamente no Asset Group.
Entre os novos campos estão:
- tracking URL template;
- parâmetros personalizados;
- sufixo do URL final.
Para operações que administram várias campanhas por API, isso facilita manter rastreamento e parâmetros consistentes sem depender de ajustes manuais.
A mudança conversa diretamente com mensuração de conversões. Automatizar campanha sem conseguir rastrear corretamente o resultado deixa a equipe com mais execução e menos capacidade de aprender com ela.
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A API também facilita migrar Smart Campaigns para Performance Max
Outra novidade é o GeneratePMaxDraftCampaign.
O recurso permite gerar um rascunho de Performance Max com base em uma Smart Campaign existente.
O rascunho nasce pausado e incompleto, o que é importante: ele não representa uma migração invisível que começa a gastar orçamento automaticamente.
Também existe um modo de validação que verifica a conversão e retorna alertas sem criar o rascunho.
Isso reforça uma tendência mais ampla do Google Ads: concentrar cada vez mais execução nos formatos apoiados por automação e inteligência artificial.
Benchmarks competitivos precisam de contexto comercial
A possibilidade de comparar a conta com percentis de outros anunciantes pode ser útil para ferramentas internas, dashboards e sistemas de recomendação.
O risco é transformar posição relativa em objetivo.
Eu já defendi que métricas precisam chegar a leads, oportunidades e receita. O mesmo vale aqui: estar no percentil superior de investimento ou volume não garante que o dinheiro produziu clientes rentáveis.
Indicadores como ROAS ainda precisam ser interpretados junto de margem, CAC, ticket e qualidade das conversões.
Por isso, automações também se beneficiam de dados mais próximos do negócio, como aqueles trabalhados pelas conversões otimizadas e pelas integrações com CRM.
Google Ads API v25.2 amplia automação, mas também oferece mais controle
A Google Ads API v25.2 não muda a interface utilizada por todo pequeno anunciante no dia a dia, mas mostra como a infraestrutura da plataforma está evoluindo.
Mais automação em Performance Max vem acompanhada de controles para vídeo, tracking e migração. Mais comparação competitiva vem acompanhada de novos dados para análise.
Para empresas e agências, o desafio continua sendo usar essa automação para melhorar resultado, e não apenas executar mais rápido. Se você precisa conectar campanhas, site e mensuração, fale com a Agência Henshin.
Perguntas frequentes (FAQ)
É uma atualização secundária da API utilizada por desenvolvedores, agências e plataformas para integrar e automatizar operações do Google Ads. A versão 25.2 foi lançada em setembro de 2026 e adiciona novos recursos sem introduzir mudanças incompatíveis típicas de uma versão principal.
O BenchmarksService passou a oferecer métricas em percentis capazes de representar a posição competitiva do cliente diante de outros anunciantes dentro dos conjuntos utilizados pela API. Esses dados funcionam como referência de mercado, não como indicação automática de quanto investir.
A API ganhou configurações para controlar fontes utilizadas pelo crawl automático de vídeos da Performance Max. Landing pages, fontes sociais e YouTube aparecem entre as opções documentadas. Também foi adicionada a possibilidade de gerar um rascunho PMax com base em uma Smart Campaign existente.
A existência dos novos recursos não significa que todas as campanhas sejam alteradas automaticamente. Eles ficam disponíveis para integrações que utilizam a API. No caso da conversão de Smart Campaign para Performance Max, o recurso documentado cria um rascunho pausado e incompleto.
Empresas que utilizam somente a interface normal do Google Ads não precisam modificar código apenas por causa desta versão. O impacto direto é maior para desenvolvedores, agências e plataformas que utilizam integrações próprias e podem aproveitar os novos recursos de automação, relatório e controle.
