O que é Answer Engine Optimization (AEO) e como usá-lo na estratégia de conteúdo e IA
Manter-se a par das últimas tendências e técnicas digitais é essencial para garantir que seu conteúdo seja encontrado e valorizado pelo público. Uma dessas tendências emergentes é o Answer Engine Optimization (AEO).
Neste artigo, abordaremos a importância do AEO na estratégia de conteúdo e como ele se diferencia das práticas tradicionais de SEO (Search Engine Optimization).
O que é Answer Engine Optimization?
Answer Engine Optimization, ou AEO, é uma estratégia de marketing digital focada em otimizar o conteúdo de um site para que ele apareça em respostas geradas por ferramentas de inteligência artificial, como o ChatGPT, Siri, Alexa, entre outras.
Portanto, o AEO se concentra em fornecer respostas diretas e precisas às consultas, muitas vezes apresentadas por assistentes virtuais.
AEO e SEO: quais são as diferenças?
Enquanto o SEO otimiza um site para determinados termos de busca e temas relacionados ao negócio, o AEO visa responder diretamente às perguntas dos usuários de maneira clara e concisa.
Em termos práticos, ambas as estratégias compartilham muitas das mesmas técnicas, mas o AEO foca mais na intenção da pesquisa e na formatação da resposta para ser facilmente compreendida por mecanismos de resposta.
Por que o AEO é importante?
O crescente uso de assistentes virtuais e ferramentas de IA para pesquisas indica que os usuários estão buscando respostas rápidas e precisas para suas perguntas.
A otimização para essas respostas não só aumenta a visibilidade do seu conteúdo, mas também melhora a credibilidade e a confiança na sua marca, uma vez que os usuários passam a ver seu site como uma fonte confiável de informações.
Dados sobre o uso de assistentes virtuais
Estudos indicam que a utilização de assistentes virtuais está em ascensão. Nos Estados Unidos, por exemplo, 65% das pessoas entre 25 e 49 anos utilizam dispositivos ativados por voz diariamente, de acordo com um estudo do PwC.
Além disso, 72% dos usuários que possuem um assistente digital afirmam que o dispositivo faz parte de suas rotinas diárias, conforme aponta uma pesquisa do Google. Esses dados mostram a relevância crescente do AEO no marketing digital.
Como otimizar seus conteúdos para AEO
Vamos agora às dicas de como você pode fazer essa otimização.
1. Compreenda a intenção de busca
Para otimizar seu conteúdo para AEO, é importante entender a intenção por trás das buscas dos usuários. Ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como o Semrush, Ubersuggest e o Google Keyword Planner, podem ajudar a identificar as intenções de busca e as perguntas mais comuns relacionadas ao seu nicho.
Ao compreender o que os usuários estão realmente procurando, você pode criar conteúdo que responda diretamente a essas perguntas.
2. Otimize seus conteúdos para snippets em destaque
Os snippets em destaque, ou featured snippets, são uma excelente maneira de alcançar o topo dos resultados de busca e capturar a atenção dos usuários. Para otimizar seu conteúdo para esses snippets, forneça respostas curtas e diretas às perguntas frequentes.
Além disso, formatar o conteúdo em listas ou tabelas pode aumentar as chances de ser selecionado como um snippet em destaque.
3. Otimização para busca por voz
Com o aumento das buscas por voz, otimizar seu conteúdo para perguntas completas e conversacionais é essencial. As buscas por voz tendem a ser mais específicas e formuladas em forma de perguntas completas, ao contrário das buscas textuais que geralmente utilizam termos mais curtos e diretos.
Assim, direcionar seu conteúdo para responder a perguntas completas pode aumentar sua relevância para essas buscas.
4. Use diretórios de negócios
Certifique-se de listar sua empresa em diretórios online, como o Google Business Profile, Yelp, e outros específicos do seu setor. Esses diretórios são frequentemente utilizados por assistentes virtuais para fornecer informações sobre negócios locais.
Manter seu perfil atualizado e completo nesses diretórios pode melhorar suas chances de aparecer em respostas geradas por IA.
5. Crie conteúdo de alta qualidade
A credibilidade do seu conteúdo é um fator para o sucesso do AEO. Publicar informações confiáveis e bem pesquisadas não só atrai mais visitantes, mas também aumenta a probabilidade de seu conteúdo ser utilizado por assistentes virtuais como fonte de respostas.
Realizar pesquisas com seu público para entender suas dúvidas e necessidades pode ajudar a criar conteúdo relevante e valioso.
6. Crie uma estratégia de link building
Uma boa estratégia de link building pode aumentar a autoridade do seu site aos olhos dos mecanismos de busca e assistentes virtuais.
Conseguir links de sites confiáveis e relevantes no seu nicho indica que seu conteúdo é valioso e confiável, aumentando suas chances de ser recomendado por assistentes de IA.
7. Utilize dados estruturados
O uso de dados estruturados, como os definidos pelo schema.org, ajuda os mecanismos de busca e assistentes virtuais a entenderem melhor o conteúdo do seu site. Marcar seus dados corretamente pode melhorar a visibilidade do seu conteúdo em respostas geradas por IA.
8. Integre ferramentas de IA
Utilizar ferramentas de IA na criação e otimização de conteúdo pode proporcionar uma vantagem competitiva. Essas ferramentas podem ajudar a analisar grandes volumes de dados, identificar tendências e automatizar processos de otimização, permitindo que você crie conteúdo altamente relevante e otimizado para AEO.
9. Monitore o desempenho
Monitorar o desempenho do seu conteúdo é essencial para ajustar e melhorar sua estratégia de AEO. Ferramentas como o Google Analytics e o Google Search Console podem fornecer insights valiosos sobre como seu conteúdo está sendo encontrado e utilizado pelos usuários, permitindo ajustes contínuos para melhorar a visibilidade e relevância.
Conclusão
O Answer Engine Optimization (AEO) é uma evolução natural das estratégias de SEO, adaptando-se às novas formas de busca e interação dos usuários com a tecnologia.
Com a crescente utilização de assistentes virtuais e ferramentas de IA, otimizar seu conteúdo para essas plataformas é essencial para manter a relevância e visibilidade da sua marca no mercado digital. Implementar técnicas de AEO pode não apenas aumentar o tráfego do seu site, mas também fortalecer a confiança e a credibilidade junto ao seu público.
A integração do AEO na sua estratégia de conteúdo é um passo importante para se manter à frente da concorrência e garantir que sua marca seja a fonte de informação confiável que os usuários buscam.
Aproveite essa oportunidade para adaptar suas práticas de SEO e incorporar técnicas de AEO, garantindo que seu conteúdo seja encontrado e valorizado em todas as plataformas digitais, incluindo assistentes de IA.
E para saber quais técnicas usar para que os seus conteúdos apareçam nas primeiras posições das buscas, continue conosco e confira este conteúdo que produzimos a respeito!
CEO da Agência Henshin e consultor de marketing digital, fascinado por marketing de conteúdo e admirador da cultura japonesa.
