Quais são as atualizações do algoritmo do Google
O algoritmo do Google é responsável por classificar milhões de páginas da web e fornecer resultados de busca relevantes para os usuários. Com mais de 200 fatores de ranqueamento, o algoritmo é constantemente atualizado para melhorar a qualidade de pesquisa. Neste artigo, exploraremos as principais atualizações do algoritmo do Google, discutindo suas implicações e como ajustar suas estratégias de SEO.
Introdução às atualizações do algoritmo do Google
A cada ano, o Google realiza milhares de pequenas atualizações em seu algoritmo, muitas vezes imperceptíveis para a maioria dos usuários. No entanto, algumas mudanças são significativas e têm um grande impacto no mundo do SEO.
Essas atualizações principais, ou core updates, podem mudar drasticamente a maneira como as páginas são classificadas nos resultados de busca, afetando tráfego e visibilidade de sites.
Principais atualizações do algoritmo
Panda (2011)
A atualização Panda foi lançada em fevereiro de 2011, com o objetivo de reduzir a prevalência de conteúdo de baixa qualidade nos resultados de busca. Ela penalizou sites com conteúdo duplicado, plagiado ou de pouca relevância. Desde então, Panda foi incorporada ao algoritmo central do Google, com atualizações mais frequentes.
Como ajustar:
- realize auditorias regulares de conteúdo para identificar e remover duplicações;
- utilize ferramentas como o SEO PowerSuite’s Website Auditor para evitar penalidades por excesso de palavras-chave.
Penguin (2012)
Lançada em abril de 2012, a atualização Penguin visava combater práticas de link building de baixa qualidade, como link farms ou PBNs. O Google penalizou sites com perfis de backlinks não naturais.
Como ajustar:
- monitore o crescimento do seu perfil de backlinks;
- use ferramentas como o SEO SpyGlass para identificar e desautorizar links de risco.
Hummingbird (2013)
Introduzida em agosto de 2013, a atualização Hummingbird focou em compreender melhor a intenção por trás das consultas de pesquisa, usando processamento de linguagem natural. Ela permitiu que páginas fossem classificadas mesmo sem conter exatamente os termos pesquisados.
Como ajustar:
- Expanda sua pesquisa de palavras-chave para incluir sinônimos e termos relacionados;
- Utilize ferramentas de pesquisa de palavras-chave como o Rank Tracker para entender melhor a linguagem do seu público.
Mobilegeddon (2015)
Em abril de 2015, o Google lançou a atualização Mobilegeddon, que priorizou a usabilidade móvel nos rankings de busca. Com o aumento das buscas em dispositivos móveis, era essencial que os sites fossem otimizados para esses dispositivos.
Como ajustar:
- garanta que seu site seja responsivo e otimizados para dispositivos móveis;
- use as ferramentas de teste de compatibilidade móvel e velocidade de página do Google, como o PageSpeed Insights.
RankBrain (2016)
RankBrain, introduzido em outubro de 2015, é um sistema de aprendizado de máquina que ajuda o Google a entender melhor as consultas de pesquisa e fornecer resultados mais relevantes. É considerado um dos três principais fatores de ranqueamento do Google.
Como ajustar:
- foque em criar conteúdo relevante e abrangente que responda às perguntas dos usuários;
- utilize a ferramenta TF-IDF do WebSite Auditor para descobrir termos relevantes usados por seus concorrentes.
Medic (2018)
A atualização Medic, lançada em maio de 2018, impactou significativamente sites médicos e outros sites que lidam com decisões de vida (financeiras, legais, etc.). Ela reforçou a importância dos sinais E-A-T (expertise, autoridade, confiança).
Como ajustar:
- construa um perfil de backlinks forte e obtenha links de sites de alta autoridade;
- considere contratar escritores especialistas para aumentar a credibilidade do seu conteúdo.
BERT (2019)
BERT, lançado em outubro de 2019, utiliza tecnologia de processamento de linguagem natural para entender melhor as nuances nas consultas de pesquisa e no texto das páginas.
Como ajustar:
- foque na criação de conteúdo bem escrito e contextualizado;
- realize pesquisas de entidades para adicionar contexto ao seu conteúdo.
Atualizações principais (2017 – presente)
Desde 2017, o Google tem lançado atualizações principais regulares, muitas vezes sem fornecer detalhes específicos. Essas atualizações geralmente são melhorias em atualizações anteriores ou conjuntos de pequenas atualizações.
Como ajustar:
- monitore a história do SERP para as palavras-chave que você está segmentando;
- ajuste suas estratégias com base nas mudanças observadas nos rankings dos concorrentes.
Impacto das atualizações recentes (2023-2024)
Nos últimos anos, várias atualizações significativas foram implementadas, incluindo a integração de atualizações de conteúdo útil e políticas de spam no algoritmo principal.
Atualização principal de março de 2024
A atualização principal de março de 2024, que ainda está em andamento, integrou as atualizações de conteúdo útil no algoritmo principal, reduzindo conteúdo inútil em 40%.
Como ajustar:
- concentre-se na criação de conteúdo útil e relevante;
- realize auditorias de SEO regulares para garantir que seu site esteja alinhado com as políticas de qualidade do Google.
Atualização de spam de março de 2024
Concomitante à atualização principal, a atualização de spam de março de 2024 introduziu novas políticas contra abuso de conteúdo em escala e abuso de domínios expirados.
Como ajustar:
- mantenha práticas de link building éticas e evite táticas de SEO de black hat;
- monitore seu perfil de backlinks regularmente para identificar e desautorizar links prejudiciais.
Conclusão
As atualizações do algoritmo do Google são cruciais para manter a qualidade dos resultados de busca e garantir uma melhor experiência para os usuários. Ao compreender essas atualizações e ajustar suas estratégias de SEO, você pode melhorar seu ranqueamento e visibilidade nos resultados de busca.
Portanto, mantenha-se a par das últimas mudanças e adapte seu conteúdo para atender às expectativas do Google e dos usuários.
E caso precise de ajuda para montar uma estratégia de SEO que siga essas diretrizes, entre em contato conosco!
CEO da Agência Henshin e consultor de marketing digital, fascinado por marketing de conteúdo e admirador da cultura japonesa.
