O Google passou a mostrar separadamente um tipo de descoberta que até agora ficava misturado aos resultados tradicionais de SEO: a busca multimodal no Search Console. O novo filtro identifica pesquisas em que uma imagem, foto ou captura de tela participou da consulta, incluindo experiências como Google Lens e Circle to Search.
A mudança ajuda a responder uma pergunta que tende a ficar cada vez mais frequente: quantas pessoas estão encontrando um site sem começar digitando uma palavra-chave? A resposta ainda tem limitações, porque o Search Console não mostra a dimensão de consultas para esse tráfego.
Resumo
- O Search Console começou a separar buscas textuais e multimodais.
- O novo filtro inclui pesquisas iniciadas com imagens, fotos ou screenshots.
- Google Lens, Circle to Search e pesquisas por imagem entram nessa classificação.
- A dimensão de consultas não está disponível para o tráfego multimodal.
O que é busca multimodal no Search Console?
Uma pesquisa tradicional começa quando alguém escreve ou fala uma consulta. Na pesquisa multimodal, a imagem também funciona como entrada.
O usuário pode fotografar um produto no Google Lens, circular um objeto na tela usando Circle to Search, subir uma fotografia para a Pesquisa Google ou utilizar a opção de pesquisar determinada imagem pelo Chrome.
O Google agora permite separar esse tráfego no relatório de desempenho. Na opção de tipo de pesquisa, Web passa a possuir duas leituras: text-based e multimodal.
| Tipo | Como começa a pesquisa | Exemplo |
|---|---|---|
| Web text-based | Texto digitado na busca | “tênis branco masculino” |
| Web multimodal | Imagem participa da consulta | Fotografar um tênis pelo Google Lens |
Por que não aparecem as palavras pesquisadas?
Porque muitas dessas pesquisas simplesmente não começam com palavras.
Na documentação atualizada, o Google explica que a dimensão Queries fica indisponível quando o filtro multimodal é selecionado. Como a pesquisa utiliza principalmente imagens, não existe necessariamente uma sequência textual correspondente que possa ser mostrada no relatório.
Isso muda um hábito bastante estabelecido em KPIs de SEO. Durante anos, uma das principais maneiras de entender descoberta orgânica foi começar pela consulta. Agora podemos ter tráfego de busca sem possuir uma palavra-chave equivalente para explicar a intenção.
Não acho que isso torne o dado inútil. Torna a interpretação diferente. Quando escrevi que resultado para SEO e negócio não são a mesma coisa, o ponto era justamente não transformar uma métrica intermediária no objetivo final. Aqui vale algo parecido: ausência da query não significa ausência de informação útil.
Imagens passam a ter uma função ainda maior na descoberta
SEO de imagens não deveria ser entendido apenas como preencher ALT e reduzir peso. Uma fotografia de produto, captura de tela ou outro elemento visual também pode funcionar como ponto de partida para uma pesquisa.
Isso reforça boas práticas de otimização de imagens, incluindo qualidade, dimensões adequadas, contexto ao redor do arquivo e capacidade de carregamento.
Também aumenta a importância de publicar imagens que realmente tenham relação com aquilo que a página explica. Uma imagem genérica de banco pode ocupar espaço visual, mas oferece pouco quando a pesquisa tenta identificar produto, objeto, interface, ambiente ou característica concreta.
Para e-commerce, turismo, decoração, moda e outros mercados fortemente visuais, essa leitura pode ser especialmente interessante.
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Busca multimodal muda o trabalho de SEO?
Não elimina os fundamentos. A página continua precisando ser rastreável, indexável, compreensível e útil. O que muda é a variedade de caminhos utilizados para encontrá-la.
Uma auditoria de SEO pode começar a observar o peso desse novo tráfego para descobrir se determinado tipo de site recebe mais exposição multimodal do que a equipe imaginava.
Também vale cruzar páginas beneficiadas com conversões. Uma loja pode descobrir que pesquisas visuais geram menos volume, mas usuários mais próximos da decisão. Outro projeto pode perceber muita exposição e praticamente nenhuma ação posterior.
Eu também já defendi que tráfego precisa encontrar um site capaz de converter. Esse princípio não muda porque a visita começou com uma fotografia em vez de uma frase.
O novo filtro aproxima Search Console de uma busca menos textual
A busca multimodal no Search Console cria uma visão separada para um comportamento que já faz parte da Pesquisa Google: procurar algo mostrando aquilo que queremos encontrar.
Ainda faltam detalhes que profissionais de SEO certamente gostariam de ter, principalmente consultas mais granulares. Mesmo assim, separar esse tráfego permite acompanhar crescimento, páginas beneficiadas e resultado comercial sem misturá-lo completamente às buscas tradicionais.
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Perguntas frequentes (FAQ)
É o tráfego de resultados Web originado de pesquisas em que uma imagem, fotografia ou captura de tela participou da consulta. O Google passou a permitir que esse desempenho seja analisado separadamente das pesquisas tradicionais baseadas apenas em texto.
O tráfego pode envolver experiências como Google Lens, Circle to Search no Android, upload de imagens na Pesquisa Google e a opção de pesquisar uma imagem pelo Chrome. Em todos esses casos, uma imagem funciona como parte da entrada utilizada para pesquisar.
Não. A documentação atual informa que a dimensão de consultas não está disponível quando o filtro multimodal é selecionado. Como essas pesquisas utilizam principalmente imagens em vez de texto, muitas delas não possuem uma consulta textual específica que possa ser exibida.
Não. O Search Console continua separando tráfego Web baseado em texto, além de imagem, vídeo e notícias. O novo filtro apenas permite enxergar outra forma de pesquisa que já convive com as consultas tradicionais dentro do ecossistema do Google.
Não existe uma otimização isolada anunciada para esse filtro. Imagens relevantes, boa qualidade visual, contexto textual, páginas rastreáveis, desempenho e fundamentos de SEO continuam úteis. O novo relatório serve principalmente para medir como esse tipo de descoberta participa do desempenho do site.
