Buscas no Google têm a preferência dos brasileiros em 2024
A pesquisa State of Search Brasil 5, conduzida pela Hedgehog Digital, trouxe uma visão abrangente sobre como os brasileiros procuram informações e tomam decisões de consumo a partir de buscas no Google.
O Google permanece no topo, sendo a ferramenta preferida dos usuários para buscas online por texto em dispositivos móveis e desktops. Ainda assim, outras plataformas, como Instagram e YouTube, estão ganhando relevância em contextos específicos, especialmente entre públicos mais jovens.
A diversidade de motivos para buscar informações no Google varia desde o consumo de conteúdos gerais (80%) até decisões de compra, como a comparação de preços (50%) e a localização de estabelecimentos (48%). Essa realidade reflete o papel central do buscador na jornada de compra dos brasileiros, mas também aponta para mudanças importantes no comportamento digital.
A importância das buscas do Google como principal canal
O estudo revelou que 88% dos entrevistados utilizam o Google regularmente, consolidando sua posição como a principal porta de entrada para a internet. O foco dos usuários em resultados bem posicionados é evidente: 37% clicam no primeiro link exibido após os anúncios, enquanto apenas 12% acessam a segunda página de resultados. Esse dado enfatiza a necessidade de estratégias de SEO robustas para maximizar visibilidade e conversão.
O Google continua sendo uma ferramenta central para pesquisas sobre produtos, com 62% dos entrevistados usando o buscador para tomar decisões de compra. No entanto, a dependência de outros meios, como sites de comparação de preços e redes sociais, reforça a importância de estratégias multicanal para alcançar o público de forma eficaz.
O Instagram e o YouTube: novas forças na busca por informações
A quinta edição da pesquisa destacou um crescimento significativo no uso de plataformas como Instagram e YouTube como alternativas para busca. O Instagram desponta como o segundo buscador mais popular em dispositivos móveis, com 45% dos usuários apontando sua preferência, especialmente para buscas relacionadas a produtos e inspiração visual.
Por outro lado, o YouTube mantém sua posição como o segundo buscador mais utilizado em desktops, especialmente para conteúdos educativos e tutoriais. O uso dessas plataformas reflete a crescente demanda por experiências imersivas e conteúdos audiovisuais no processo de decisão de compra.
Para empresas, explorar o potencial dessas plataformas com estratégias específicas de marketing de conteúdo, como vídeos tutoriais e campanhas interativas, pode ser um diferencial competitivo. Além disso, o uso dessas redes para complementar uma estratégia de SEO aumenta as chances de captar a atenção do público em diferentes momentos da jornada de compra.
Inteligência artificial e o impacto nas buscas
A integração de tecnologias baseadas em inteligência artificial está moldando o futuro das buscas no Brasil. Ferramentas como ChatGPT e Gemini vêm ganhando popularidade, especialmente para consultas rápidas e específicas. Entretanto, 95% dos entrevistados ainda preferem verificar os resultados gerados pela IA em fontes mais confiáveis, como o Google.
Outro ponto relevante é que 66% dos entrevistados acreditam que a chegada dessas ferramentas está transformando a forma como as pessoas realizam buscas. Apesar disso, o uso de IA ainda está associado a desafios, como a necessidade de maior confiança e transparência nas informações fornecidas.
Empresas que desejam se destacar nesse cenário devem adotar uma abordagem que combine a eficiência da IA com a qualidade e a confiabilidade dos conteúdos produzidos. Isso inclui o investimento em estratégias de Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness (EEAT) para construir autoridade e atender às expectativas do público.
Mudanças nos dispositivos e preferências de busca
A pesquisa revelou um aumento significativo no uso de dispositivos móveis para buscas, com 96% dos entrevistados utilizando smartphones ou tablets nos últimos 12 meses. Essa preferência reflete a necessidade de empresas otimizarem seus sites e conteúdos para garantir uma experiência rápida e responsiva.
Além disso, a busca por voz, embora ainda em crescimento inicial, apresenta oportunidades importantes. Cerca de 13% dos usuários móveis e 5% dos usuários de desktop já utilizam essa tecnologia, apontando para a importância de otimizar conteúdos para consultas por voz.
Outro destaque é o aumento do uso de buscas por imagem, com 26% dos entrevistados utilizando essa forma de pesquisa para comparar preços ou obter informações sobre produtos. Empresas que investem em imagens otimizadas e descrições detalhadas podem ampliar sua visibilidade e conversão.
Estratégias para um cenário de busca em evolução
Os dados do State of Search Brasil 5 reforçam a necessidade de estratégias de marketing digital adaptáveis. Embora o Google mantenha sua dominância, a diversificação do comportamento de busca dos brasileiros exige que empresas estejam presentes em múltiplos canais.
Algumas recomendações práticas incluem:
- SEO bem estruturado: garantir que seu conteúdo esteja otimizado para aparecer nas primeiras posições do Google, utilizando palavras-chave relevantes e abordagens como Information Gain;
- aproveitar as redes sociais: plataformas como Instagram e YouTube podem ser utilizadas para criar campanhas de engajamento e conteúdos que atraiam consumidores em diferentes momentos da jornada de compra;
- adotar IA de forma estratégica: integrar tecnologias de IA para personalizar a experiência do usuário, mantendo o foco na transparência e na confiabilidade dos conteúdos gerados;
- otimizar para dispositivos móveis: com a maioria das buscas sendo realizadas em smartphones, é essencial garantir que sites e conteúdos estejam preparados para oferecer uma navegação eficiente e responsiva.
Portanto, monitorar as tendências de buscas no Google e ajustar as estratégias de marketing digital não é apenas uma necessidade, mas um diferencial competitivo em um mercado que se transforma com muita rapidez.
E para adequar a sua empresa a essas mudanças a fim de otimizar os seus resultados orgânicos no Google, fale conosco!
CEO da Agência Henshin e consultor de marketing digital, fascinado por marketing de conteúdo e admirador da cultura japonesa.
