Google revê política e mantém cookies de terceiros no Chrome
Recentemente, o Google anunciou uma mudança significativa em sua política de privacidade: a empresa não eliminará mais os cookies de terceiros no Chrome.
Esta decisão, que reverte anos de planejamento e testes, visa fornecer aos usuários maior controle sobre sua privacidade na web. Neste post, discutiremos as implicações dessa mudança e o que isso significa para os sites corporativos.
A reversão da política do Google
Por anos, o Google estava determinado a eliminar os cookies de terceiros, uma ferramenta amplamente utilizada para rastreamento e personalização de anúncios. No entanto, após múltiplos atrasos e desafios, a empresa decidiu adotar uma nova abordagem. Anthony Chavez, VP de Privacy Sandbox no Google, declarou:
“Estamos propondo uma abordagem atualizada que eleva a escolha do usuário. Em vez de eliminar os cookies de terceiros, introduziremos uma nova experiência no Chrome que permite que as pessoas façam uma escolha informada que se aplique a toda a sua navegação na web, podendo ajustar essa escolha a qualquer momento.”
Essa nova estratégia coloca o controle de privacidade nas mãos dos usuários, permitindo definir suas preferências de privacidade, que serão aplicadas em todas as suas atividades de navegação.
A decisão foi tomada após extensa feedback de várias partes interessadas, incluindo reguladores como a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) e o Gabinete do Comissário de Informação (ICO), além de editores, desenvolvedores web, grupos de normas, sociedade civil e participantes da indústria de publicidade.
Continuação do projeto Privacy Sandbox
Apesar dessa mudança de direção, o Google continua comprometido com sua iniciativa Privacy Sandbox. O objetivo do Privacy Sandbox é desenvolver e oferecer APIs que melhorem a proteção da privacidade e a utilidade para aqueles que optam por usá-las.
Além disso, o Google planeja introduzir a Proteção de IP no modo Incógnito do Chrome, aumentando ainda mais as opções de privacidade dos usuários.
Os testes realizados pelo Google com as tecnologias do Privacy Sandbox mostraram resultados promissores:
- 89% de recuperação no gasto dos anunciantes no Google Display Ads;
- 97% de recuperação de conversões por dólar no Google Display Ads;
- 55% de recuperação no gasto de remarketing no Google Ads.
Esses resultados indicam que as tecnologias do Privacy Sandbox podem oferecer alternativas viáveis aos cookies de terceiros, preservando a performance e a monetização dos anúncios.
Impacto no setor de marketing digital
A decisão do Google de manter os cookies de terceiros terá implicações significativas para o setor digital. Anunciantes e editores que estavam se preparando para um futuro sem cookies precisarão reavaliar suas estratégias.
A manutenção dos cookies de terceiros significa que as práticas atuais de personalização e segmentação de anúncios podem continuar, pelo menos por enquanto.
Os testes adicionais do Google mostraram que, sem os cookies de terceiros e sem ativar as APIs do Privacy Sandbox, a receita programática dos editores no Google Ad Manager cairia 34% e no Google AdSense cairia 21%. No entanto, com a ativação das APIs do Privacy Sandbox, a queda foi reduzida para 20% e 18%, respectivamente.
Esses números destacam a importância de desenvolver alternativas eficazes para garantir a sustentabilidade no digital.
O futuro da privacidade na Web
A decisão do Google de não eliminar os cookies de terceiros reflete um esforço para equilibrar as preocupações com a privacidade e as necessidades da indústria de publicidade. Anthony Chavez afirmou:
“Desenvolvemos o Privacy Sandbox com o objetivo de encontrar soluções inovadoras que melhorem significativamente a privacidade online enquanto preservam uma internet suportada por anúncios.”
Ao continuar desenvolvendo o Privacy Sandbox e outras tecnologias de privacidade, o Google busca criar um ambiente onde a privacidade do usuário seja respeitada, sem comprometer a eficácia dos anúncios.
Este é um passo importante para garantir que a internet permaneça um espaço aberto e acessível, suportado por uma economia digital saudável.
Considerações finais
A decisão do Google de manter os cookies de terceiros no Chrome marca uma mudança significativa em sua estratégia de privacidade. Enquanto isso pode trazer alívio para muitos na indústria de publicidade, também apresenta desafios e oportunidades para desenvolver novas soluções que equilibrem privacidade e desempenho.
Logo, empresas devem estar cientes dessas mudanças e considerar como isso pode afetar suas estratégias de marketing digital.
Para quem que não tem muitos conhecimentos digitais, é essencial contar com uma agência de marketing digital que possa orientar e implementar as melhores práticas para garantir a eficácia e a conformidade das ações. Para saber como fazer isso, entre em contato conosco!
CEO da Agência Henshin e consultor de marketing digital, fascinado por marketing de conteúdo e admirador da cultura japonesa.
