Pressão regulatória leva Google a rever diretrizes para conteúdo e IA

O Google confirmou que está avaliando diretrizes para conteúdo e IA que podem permitir que sites impeçam o uso desses recursos em buscas baseadas em inteligência artificial, como AI Overviews e AI Mode.

As informações foram divulgadas inicialmente pelo Search Engine Land, em meio a uma consulta pública aberta no Reino Unido sobre mudanças no funcionamento da busca. O debate envolve diretamente diretrizes para conteúdo e IA e passa a ser relevante para empresas que dependem da visibilidade orgânica como canal de descoberta digital.

Resumo

• O Google estuda permitir que sites optem por não ter seus conteúdos usados em recursos generativos da busca.
• A discussão ocorre após pressão regulatória da autoridade de concorrência do Reino Unido.
• Hoje, não existe um controle que separe claramente recursos de IA da busca tradicional.
• Parte significativa de editores afirma que bloquearia esses recursos, enquanto outra parte não o faria.
• O Google afirma que mudanças não podem comprometer o funcionamento da busca como um todo.

Contexto regulatório e pressão sobre a busca com IA

Em janeiro de 2026, a Competition and Markets Authority (CMA), órgão regulador do Reino Unido, abriu uma consulta pública propondo mudanças estruturais no Google Search. Segundo reportagem da Reuters, a iniciativa ocorre após o Google ser classificado com “status estratégico de mercado”, o que amplia o poder de intervenção do regulador.

Entre as propostas, está a possibilidade de permitir que editores optem por não ter seus conteúdos utilizados em AI Overviews ou no treinamento de modelos de IA independentes, sem que isso afete sua posição nos resultados tradicionais da busca. O objetivo declarado é oferecer mais controle e transparência aos publishers, além de garantir concorrência e escolha para empresas e consumidores.

O que o Google afirmou oficialmente?

Em comunicado oficial, o Google afirmou que está “explorando atualizações” em seus controles para permitir que sites optem especificamente por não participar de recursos generativos da busca. A empresa ressaltou que qualquer nova solução precisa evitar impactos negativos na experiência do usuário.

Esse posicionamento foi reiterado em cobertura da Business Insider, que destacou o alerta do Google sobre o risco de “quebrar a busca” caso sejam impostas separações rígidas entre sistemas de IA e mecanismos tradicionais de indexação. Segundo a empresa, busca e IA estão profundamente integradas há mais de uma década.

Limitações dos controles atualmente disponíveis

Atualmente, os profissionais contam com alguns mecanismos de controle, mas nenhum resolve de forma específica a questão dos recursos generativos. Conforme explicado pelo Search Engine Journal, o Google-Extended permite bloquear o uso de conteúdo para treinamento de modelos como Gemini, mas não impede sua utilização em AI Overviews nem afeta a exibição na busca.

Outras diretivas, como nosnippet e max-snippet, se aplicam tanto aos recursos de IA quanto aos resultados tradicionais. Na prática, isso significa que limitar a exposição em IA hoje pode reduzir a visibilidade geral do conteúdo, criando um dilema operacional para empresas e editores.

Reação do ecossistema editorial e dados recentes

Uma enquete indicou divisão clara entre profissionais do setor. Dos mais de 350 participantes, 33,2% afirmaram que bloqueariam o uso de seus conteúdos em AI Overviews e AI Mode, enquanto 41,9% disseram que não adotariam essa medida. Outros 24,9% declararam ainda não ter uma posição definida.

A mesma publicação citou levantamento do Press Gazette apontando que 79% dos principais sites de notícias do Reino Unido e dos Estados Unidos já bloqueiam ao menos um crawler utilizado para treinamento ou recuperação de dados de IA, utilizando arquivos robots.txt como forma de controle.

Distribuição das respostas sobre bloqueio de recursos de IA

Implicações para empresas

Para empresas que dependem da busca como principal canal de aquisição de tráfego, o debate sinaliza uma possível mudança estrutural na forma como conteúdos são utilizados por sistemas de inteligência artificial. Embora ainda não exista um mecanismo definido, o reconhecimento público dessa lacuna indica que as diretrizes para conteúdo e IA estão em processo de revisão.

A intenção do regulador britânico é permitir maior controle sem prejudicar a visibilidade na busca tradicional. Já o Google sustenta, conforme a Business Insider, que controles excessivamente rígidos podem comprometer a experiência de descoberta e o funcionamento do ecossistema digital.

Portanto, a avaliação do Google sobre novos controles para uso de conteúdo em recursos de IA ocorre em um contexto de pressão regulatória e questionamentos sobre o equilíbrio entre inovação e sustentabilidade do ecossistema da web. O debate reforça que diretrizes para conteúdo e IA passaram a ocupar um papel central na evolução da busca e na forma como conteúdos empresariais são utilizados em ambientes digitais.

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Ivan de Souza

CEO da Agência Henshin e consultor de marketing digital, fascinado por marketing de conteúdo e admirador da cultura japonesa.