O Google começou a testar mais uma mudança que aproxima SEO e inteligência artificial da lógica dos feeds: o Dive deeper no Google Discover abre um resumo gerado por IA antes de o usuário chegar aos sites relacionados ao assunto. O experimento começa com vídeos e adiciona uma nova etapa entre encontrar uma pauta no Discover e acessar uma fonte externa.
A novidade foi divulgada em 18 de setembro de 2026 e ainda é um teste. O próprio Google afirma que vai experimentar diferentes designs nas próximas semanas. Portanto, ainda não dá para concluir qual será o impacto sobre cliques e tráfego de publishers.
Resumo
- O Google está testando o botão Dive deeper dentro do Discover.
- O recurso abre um resumo curto do assunto com links para outras fontes.
- O teste começa em vídeos, mas diferentes formatos serão experimentados.
- Ainda não existem dados públicos sobre impacto nos cliques para publishers.
O que é o Dive deeper no Google Discover?
Hoje, um card do Discover pode levar diretamente a uma matéria, vídeo ou outra experiência relacionada ao interesse do usuário. No novo teste, alguns conteúdos ganham um botão adicional chamado Dive deeper.
Segundo o Search Engine Journal, ao tocar nele o usuário recebe uma visão geral curta sobre o assunto acompanhada de links para histórias relacionadas.
Robby Stein, vice-presidente de produto da Pesquisa Google, descreveu a experiência como uma forma de facilitar tanto a exploração do tema quanto a descoberta de conteúdo relacionado na web.
O experimento começa com vídeos. Isso é importante porque não significa que todos os cards do Discover já ganharão a nova função.
| Experiência | Fluxo |
|---|---|
| Card tradicional | Discover → conteúdo |
| Teste com Dive deeper | Discover → resumo do tópico → fontes relacionadas |
| Objetivo declarado pelo Google | Ajudar a explorar o assunto e descobrir outros conteúdos |
Por que publishers estão prestando atenção ao teste?
Porque a mudança coloca outra tela do Google entre a descoberta inicial e uma possível visita ao site. Isso não prova que os cliques diminuirão, mas cria uma questão legítima para quem depende do Google Discover como canal de distribuição.
A cobertura do PPC Land mostra que publishers já começaram a questionar se parte das pessoas poderá considerar o resumo suficiente e não avançar até uma matéria.
Por enquanto, isso é uma preocupação, não um resultado medido. O Google não divulgou CTR, mercados incluídos, proporção de usuários participantes ou dados que permitam comparar o teste com os cards tradicionais.
Essa diferença é importante. Uma boa análise de queda de tráfego orgânico não pode transformar uma hipótese sobre interface em causa comprovada antes de termos dados.
Eu venho defendendo justamente isso quando falo de SEO: rankings, impressões, cliques e sessões ajudam a explicar o caminho, mas precisam ser conectados ao que acontece no negócio. Uma nova superfície do Google exige a mesma disciplina antes de chegarmos a conclusões.
O Discover está ficando mais parecido com a busca com IA?
Existe uma aproximação clara na experiência. Em vez de apresentar apenas um link, o Google passa a organizar informações sobre um tópico antes de encaminhar o usuário às fontes.
Isso lembra a mudança já observada com AI Overviews e AI Mode, embora o Discover tenha uma natureza diferente. A Pesquisa parte de uma consulta. O Discover tenta antecipar assuntos relevantes com base nos interesses da pessoa.
Essa diferença reforça por que SEO e inteligência artificial não deveriam ser reduzidos a uma lista de técnicas para aparecer em respostas generativas. A própria jornada de descoberta está mudando.
Também é um bom exemplo da importância de uma estratégia de Marketing de Conteúdo que não dependa apenas da palavra-chave. No Discover, atualidade, interesse, originalidade, autoridade temática e apresentação visual ganham importância porque não existe uma busca digitada iniciando a jornada.
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O Dive deeper pode reduzir cliques para os sites?
A resposta correta hoje é: ainda não sabemos.
Existe uma razão lógica para preocupação. Se uma pessoa recebe mais informação dentro do Google, parte dela pode decidir não seguir para outra página. Mas também existe o cenário oposto: uma visão geral com várias fontes pode estimular alguém a aprofundar o assunto e descobrir sites que não estavam no card inicial.
Sem dados do experimento, qualquer conclusão categórica passaria da análise para a adivinhação.
O que podemos fazer é acompanhar KPIs de SEO e Discover separadamente sempre que os relatórios permitirem, procurando mudanças em exposição, cliques, CTR, páginas beneficiadas e resultado comercial.
Eu costumo tratar o site como parte do resultado, não simplesmente como um lugar para onde o tráfego deve ser enviado. Essa lógica fica ainda mais importante se Google, redes sociais e assistentes de IA assumirem etapas maiores da descoberta.
Conteúdo para Discover precisa continuar valendo o clique
Se interfaces de IA resumem cada vez mais informações, publicar conteúdo genérico passa a fazer ainda menos sentido. Uma página precisa oferecer algo que justifique o aprofundamento: dado próprio, análise, contexto, experiência, explicação técnica, opinião fundamentada ou informação original.
É a mesma lógica que aparece quando discutimos blog corporativo na era da IA. Se o texto apenas repete aquilo que qualquer sistema consegue sintetizar em poucos parágrafos, o incentivo para visitar a fonte diminui.
Por isso, trabalhar conteúdo para sites passa também por perguntar o que existe depois do resumo. A matéria precisa entregar profundidade suficiente para merecer o próximo clique.
O Dive deeper transforma o Discover em mais uma superfície para acompanhar
O Dive deeper no Google Discover ainda está em teste e não autoriza previsões sobre perda ou ganho de tráfego. O que ele mostra é uma direção: o Google continua experimentando formas de intermediar a descoberta com resumos produzidos por IA e múltiplas fontes.
Para publishers e empresas, o caminho não é abandonar Discover nem correr atrás de uma fórmula nova. É produzir conteúdo original, acompanhar os dados e entender como cada superfície participa da jornada até o resultado. Se você precisa integrar SEO, conteúdo, IA e mensuração, fale com a Agência Henshin.
Perguntas frequentes (FAQ)
É um recurso em teste que abre uma visão geral curta sobre determinado assunto dentro do Discover. Essa nova tela apresenta informações sintetizadas e links para histórias relacionadas, reações da comunidade e reportagens originais. O experimento começou com conteúdos em vídeo.
Não. O Google descreveu a novidade como um experimento e informou que começa com vídeos. A empresa não divulgou os países incluídos, a porcentagem de usuários que recebe a função nem um cronograma para eventual lançamento geral.
Ainda não existem dados suficientes para afirmar isso. A nova tela adiciona uma etapa antes do possível clique externo, o que gera preocupação entre publishers, mas o Google também apresenta links relacionados. O efeito sobre CTR e tráfego precisará ser medido quando houver dados do teste.
Não. AI Overviews aparece na Pesquisa Google em determinadas consultas. Dive deeper está sendo testado dentro do Google Discover, que recomenda conteúdos conforme interesses do usuário sem exigir uma pesquisa digitada. As duas experiências utilizam síntese de informações, mas atuam em contextos diferentes.
Não existe ajuste específico anunciado para Dive deeper. As boas práticas continuam sendo produzir conteúdo original, útil e adequado ao interesse do público, usar imagens de qualidade, evitar clickbait e acompanhar resultados. A página também precisa oferecer profundidade suficiente para justificar uma visita além do resumo apresentado no feed.
