O que é o EEAT, sua importância e como usá-lo no SEO
O SEO (Search Engine Optimization) envolve diversas práticas para melhorar o posicionamento de sites nos mecanismos de busca. Entre os critérios mais importantes do Google para avaliar a qualidade de uma página está o conceito de EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
A palavra-chave “EEAT” representa os quatro pilares que o Google utiliza para definir a relevância e a confiabilidade de um conteúdo. Entender como aplicá-lo é fundamental para garantir que seu site alcance melhores posições no ranking, principalmente com as atualizações constantes dos algoritmos.
O que é EEAT?
EEAT significa Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade. Esses quatro elementos foram introduzidos para ajudar o Google a identificar conteúdos de qualidade, especialmente para temas sensíveis, como saúde, finanças e outras áreas críticas.
Implementado inicialmente como EAT em 2019, o conceito recebeu a adição de “Experiência” em 2022, reforçando a importância da vivência prática na criação de conteúdo. Mas como cada um desses fatores contribui para o SEO?
Experiência (Experience)
O primeiro “E” do EEAT destaca a importância da experiência prática do autor ou da empresa que produziu o conteúdo. O Google valoriza informações baseadas em vivências reais, como avaliações feitas por pessoas que utilizaram um produto ou visitaram um local específico.
Um conteúdo fundamentado em experiência transmite mais autenticidade e conecta melhor com o público, o que resulta em maior engajamento e, consequentemente, melhor ranqueamento.
Especialização (Expertise)
Especialização refere-se ao conhecimento técnico ou acadêmico do autor em relação ao tema abordado. Para o Google, a criação de conteúdo por especialistas aumenta a relevância das informações.
Isso é particularmente relevante para áreas complexas, como saúde, educação ou direito, em que a precisão das informações é importante. Demonstrar especialização pode incluir, por exemplo, mencionar as qualificações do autor ou os anos de experiência na área.
Autoridade (Authoritativeness)
Autoridade é construída quando a comunidade reconhece o autor ou o site como uma referência confiável. Isso pode ser obtido por meio de links de outros sites de alta autoridade ou pela citação de seus artigos como referência em diversas plataformas.
Quanto mais o autor ou o site for citado por fontes respeitáveis, maior será a percepção de autoridade, o que contribui diretamente para a otimização de SEO.
Confiabilidade (Trustworthiness)
Confiabilidade é o pilar central do EEAT. O Google busca garantir que as informações fornecidas sejam verdadeiras e confiáveis. Isso significa ter uma política de privacidade clara, fornecer informações precisas e evitar sensacionalismo.
Sites que lidam com transações financeiras ou dados sensíveis, por exemplo, devem garantir que suas plataformas sejam seguras e transparentes.
Importância do EEAT para SEO
A implementação do EEAT se tornou ainda mais relevante após o Core Update de março de 2024, que priorizou a qualidade e a relevância dos conteúdos. Com o crescimento da criação de conteúdos gerados por inteligência artificial, o Google passou a valorizar cada vez mais aqueles que demonstram não apenas conhecimento, mas experiência direta e confiável sobre o tema.
Um exemplo claro de como o EEAT pode afetar o SEO é em sites do tipo YMYL (Your Money or Your Life), que lidam com temas sensíveis, como saúde e finanças. Para esses tópicos, a exigência de um alto nível de EEAT é ainda mais rigorosa, garantindo que o público receba informações confiáveis e seguras.
Páginas que não atendem a esses critérios correm o risco de perder posições ou até mesmo serem desindexadas.
Como aplicar o EEAT no SEO do seu site
Implementar o EEAT em uma estratégia de SEO não se trata apenas de criar conteúdo relevante, mas também de garantir que ele seja produzido e apresentado de forma confiável e autêntica. Aqui estão algumas táticas para otimizar seu site seguindo os princípios do EEAT.
1. Construa conteúdo baseado em experiência real
Certifique-se de que seu conteúdo reflete a experiência prática de quem o escreve. Se for um blog sobre viagens, por exemplo, conte histórias baseadas em visitas reais, incluindo detalhes que demonstrem a vivência autêntica. Isso gera maior engajamento e credibilidade.
2. Destaque a especialização dos autores
No rodapé ou na biografia dos autores, inclua informações sobre suas qualificações, prêmios ou experiências profissionais. Isso não só agrega valor ao conteúdo, mas também reforça a percepção de especialização. Para tópicos YMYL, a presença de especialistas é fundamental para aumentar a confiança no conteúdo.
3. Aumente sua autoridade com backlinks de qualidade
Obtenha links de sites com alta autoridade em seu nicho. Isso pode ser feito através da criação de conteúdo valioso e compartilhável, que outros sites naturalmente referenciarão. Parcerias com influenciadores e menções em grandes portais também são formas eficazes de aumentar a autoridade do seu site.
4. Garanta a confiabilidade do site
Implemente certificados de segurança, como SSL, e deixe claro ao usuário que suas transações e dados estão protegidos. Além disso, mantenha informações precisas e atualizadas, sem exageros ou promessas irreais. A transparência é fundamental para construir confiança.
5. Atualize o conteúdo regularmente
O Google valoriza sites que mantêm seu conteúdo atualizado. Realize revisões periódicas para garantir que as informações estejam corretas e, quando possível, insira novas referências ou dados. Isso demonstra ao Google que o site é dinâmico e comprometido com a qualidade.
6. Utilize depoimentos e avaliações
Avaliações de clientes e depoimentos são ótimas maneiras de aumentar a confiabilidade. Eles servem como prova social de que seu site ou produto é confiável, o que contribui diretamente para o EEAT. Além disso, comentários de usuários autênticos aumentam o engajamento e a percepção de autoridade.
O impacto do EEAT na criação de sites
Em termos de criação de sites corporativos, o EEAT deve ser uma prioridade em todo o processo. Desde o desenvolvimento da estrutura até a produção de conteúdo, é essencial garantir que o site seja otimizado para os quatro pilares.
Um bom design de site, com navegação fácil, textos claros e confiáveis, é o primeiro passo para construir a confiança necessária. Além disso, o site deve ser responsivo e rápido, garantindo uma boa experiência do usuário, o que também é um fator essencial para o SEO.
Ao seguir essas diretrizes não apenas melhora o SEO, mas também contribui para construir uma relação mais forte e confiável com o público. Afinal, investir em conteúdo que reflita o EEAT é a chave para o sucesso.
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CEO da Agência Henshin e consultor de marketing digital, fascinado por marketing de conteúdo e admirador da cultura japonesa.
