Google atualiza documentação do rel=canonical
O Google recentemente revisou sua documentação sobre o uso do atributo rel=canonical, uma mudança que, embora possa parecer técnica e específica, tem implicações importantes para gestores de sites e conteúdo online.
Aqui , vamos esclarecer essa atualização, destacando o que mudou, o porquê da importância dessas mudanças, e como elas podem impactar a forma como o seu site é percebido e indexado pelo Google.
O que é o rel=canonical?
Antes de vermos nas mudanças, vamos simplificar o conceito de rel=canonical. Imagine que o seu site tenha várias páginas com conteúdo muito semelhante ou idêntico.
Isso pode confundir os motores de busca sobre qual página deve ser priorizada nos resultados de pesquisa. Aqui entra o atributo rel=canonical: ele serve como um sinal para o Google, indicando qual versão dessa página você prefere que seja exibida nos resultados de pesquisa.
Mudanças na documentação
A primeira coisa a notar é que as atualizações na documentação do Google não sinalizam uma mudança na forma como o Google trata o rel=canonical.
Em vez disso, elas servem para esclarecer, de maneira mais explícita, o processo pelo qual o Google identifica e processa essas anotações. Isso é essencial para donos e gestores de sites compreenderem melhor como otimizar suas páginas para os motores de busca.
Ademais, o Google enfatiza o uso explícito do atributo rel=canonical, conforme definido na RFC 6596. Isso significa que anotações que sugerem versões alternativas de uma página, que não são duplicatas exatas, como páginas em outro idioma ou formato de mídia, devem ser tratadas de forma diferente.
Especificamente, o Google agora deixa claro que tais anotações serão ignoradas para fins de canonização, aconselhando o uso de anotações de link alternativas apropriadas nessas situações.
Implicações para gestores de sites
A clarificação do Google reforça a necessidade de especificar corretamente o URL canônico de páginas duplicadas ou semelhantes. Isso é crucial para garantir que o URL desejado apareça nos resultados de pesquisa, consolidando indicadores de página (como links) no URL preferencial e simplificando as métricas de rastreamento.
O Google destaca vários métodos para indicar sua preferência de canonização, incluindo redirecionamentos, anotações rel=canonical, e inclusão em sitemaps. Cada um desses métodos tem seu próprio conjunto de vantagens e limitações, mas quando usados em conjunto, aumentam significativamente a probabilidade de que o Google reconheça e respeite sua preferência de URL canônico.
Práticas recomendadas
O sucesso na gestão de conteúdo duplicado ou semelhante requer a adesão a práticas recomendadas. Entre elas, evita-se usar o arquivo robots.txt ou a Ferramenta de Remoção de URL do Google para fins de canonização. Além disso, é crucial manter consistência ao vincular internamente no seu site, preferindo sempre o URL canônico.
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CEO da Agência Henshin e consultor de marketing digital, fascinado por marketing de conteúdo e admirador da cultura japonesa.
