Google ensina a usar Google Trends no marketing com foco em resultados
A era digital trouxe consigo uma quantidade massiva de dados e ferramentas que ajudam as empresas a entenderem o comportamento dos consumidores, a situação de mercado e até mesmo as tendências futuras. Uma dessas ferramentas poderosas é o Google Trends, no marketing ele ajuda a obter insights valiosos com base nas pesquisas realizadas pelos usuários no Google.
Com o uso inteligente dessas informações, é possível ajustar as estratégias de marketing de conteúdo, melhorar a visibilidade da marca e otimizar os esforços para maximizar o retorno sobre investimento (ROI).
Este post é baseado na transmissão realizada por Daniel Waisberg e Omri Weisman, ambos do Google, e mostramos como empresas podem usar o Google Trends para aprimorar suas campanhas e tomar decisões mais informadas.
Entendendo a concorrência com o Google Trends
Uma das funcionalidades mais úteis do Google Trends é a capacidade de comparar sua empresa com concorrentes diretos, possibilitando uma visão clara de como o seu desempenho está em relação ao deles.
A comparação de termos de busca pode fornecer insights valiosos sobre o que está atraindo mais atenção dos consumidores e em quais períodos. Para iniciar essa análise, basta inserir o nome da sua empresa ou domínio em um painel e o nome do concorrente em outro, tal como no exemplo abaixo.
A análise detalhada pode ser segmentada por tipo de busca (web, imagens, Google Shopping, YouTube, etc.), permitindo entender melhor como os usuários estão interagindo com diferentes tipos de conteúdo relacionado à sua empresa e à dos concorrentes.
Isso possibilita que você tome decisões mais estratégicas, como priorizar conteúdo em formatos que estejam gerando maior engajamento, seja ele em vídeo, imagem ou pesquisa tradicional.
A segmentação também pode ser feita por região, o que é extremamente útil para empresas que atuam em diversas localidades. Ao verificar a popularidade de um termo em diferentes subregiões, você pode ajustar suas campanhas de marketing para focar onde há maior demanda, otimizando os recursos e potencializando o ROI.
Por exemplo, se uma determinada cidade está apresentando maior volume de pesquisas para o seu produto ou serviço, pode ser uma boa ideia intensificar os esforços de marketing naquela área específica, seja com campanhas de PPC (pay-per-click), SEO local ou até mesmo estratégias de e-mail marketing.
Analisando a percepção da marca
Outro aspecto fundamental que o Google Trends permite monitorar é a percepção da marca ao longo do tempo. Ao entender o que as pessoas estão associando à sua marca, você pode ajustar suas estratégias de branding para melhor alinhar com as expectativas e interesses do público.
Essa análise pode ser feita filtrando os resultados ao longo de 30 ou 90 dias, verificando quais termos estão em alta nas pesquisas relacionadas à sua marca.
Por exemplo, ao usar a ferramenta, você pode identificar termos que estão sendo frequentemente associados à sua empresa e, ao mesmo tempo, monitorar o crescimento de termos emergentes que podem representar novas oportunidades de posicionamento.
O Google Trends permite, inclusive, analisar as tendências de pesquisa no YouTube, algo extremamente valioso para quem aposta em conteúdo audiovisual como parte de sua estratégia de marketing.
Para gestores que buscam entender o impacto das campanhas de branding, essa funcionalidade pode ser utilizada para medir o aumento ou queda na percepção da marca após uma ação de marketing específica.
Um aumento repentino nas buscas pela sua empresa, por exemplo, pode indicar que uma campanha teve sucesso em aumentar a visibilidade, enquanto uma queda pode apontar que é necessário revisar a estratégia.
Prevendo a demanda de produtos
A previsão de demanda é um dos aspectos mais críticos para o sucesso de uma empresa, especialmente para aquelas que operam com produtos sazonais ou que dependem de tendências de consumo variáveis. O Google Trends pode ser uma ferramenta poderosa para entender quais produtos estão sendo mais procurados e em que períodos.
Ao analisar o histórico de buscas de um determinado produto, você pode identificar padrões sazonais que ajudam a planejar o estoque e as campanhas de marketing com antecedência. Isso é especialmente útil para empresas que dependem de datas comemorativas ou estações do ano para suas vendas, como comércio de roupas ou alimentos temáticos.
Um exemplo claro de como isso pode ser aplicado é o setor alimentício. Imagine que sua empresa vende queijos e tábuas de frios. Com o Google Trends, você pode identificar quando o interesse por esses produtos começa a crescer e ajustar o seu estoque e as campanhas de marketing para atender essa demanda.
Além do mais, ao explorar termos relacionados, você pode encontrar novos produtos com potencial de venda que ainda não fazem parte do seu portfólio, permitindo que você diversifique sua oferta antes que seus concorrentes façam o mesmo.
Daniel Waisberg, especialista do Google, sugere que ao analisar as tendências de busca, é importante explorar também os termos e tópicos relacionados, que muitas vezes indicam mudanças no comportamento do consumidor ou oportunidades emergentes.
Isso permite que as empresas se antecipem às demandas do mercado e se posicionem como líderes em suas respectivas áreas.
Aplicando o Google Trends ao marketing digital
O uso eficaz do Google Trends não se limita apenas ao monitoramento de concorrentes, marca ou produtos. Ele pode ser integrado diretamente em estratégias de marketing digital para otimizar campanhas de SEO, anúncios pagos e até mesmo conteúdo de redes sociais.
Ao identificar as principais tendências de busca relacionadas ao seu negócio, você pode direcionar suas campanhas de forma mais assertiva, evitando o desperdício de recursos com temas que não estão atraindo a atenção do público-alvo.
Por exemplo, uma empresa que investe em anúncios pagos no Google Ads pode usar o Google Trends para ajustar os lances com base no aumento ou diminuição da demanda por determinados produtos ou serviços.
Se as pesquisas por um produto específico estão em queda, pode ser o momento de reduzir o orçamento destinado a essa campanha e focar em outro produto com maior potencial de vendas. Por outro lado, se as buscas por um serviço estão em alta, investir mais nessa área pode gerar um retorno significativo.
Além disso, o Google Trends pode ser utilizado para otimizar a criação de conteúdo. Ao entender quais temas estão ganhando popularidade, você pode produzir artigos de blog, vídeos ou posts em redes sociais que tenham maior probabilidade de engajar o público e aumentar o tráfego para o seu site.
Isso também pode impactar diretamente a estratégia de SEO, uma vez que focar em palavras-chave que estão em alta tende a melhorar a posição nos resultados de busca.
Assim, seja para entender o desempenho dos concorrentes, monitorar a percepção da marca ou prever o que os consumidores estarão buscando nos próximos meses, o Google Trends oferece uma riqueza de informações que podem transformar a forma como sua empresa se posiciona no mercado.
E, ao incorporar esses dados em suas campanhas de marketing digital, você estará com maior preparo para enfrentar os desafios e aproveitar as oportunidades que o futuro reserva.
Quer ver um exemplo prático? Então, continue conosco e confira aqui como o Google Trends foi usado para analisar o desempenho das campanhas eleitorais de 2024!
CEO da Agência Henshin e consultor de marketing digital, fascinado por marketing de conteúdo e admirador da cultura japonesa.
