O que é intenção de busca e como utilizá-la na estratégia de SEO?
Quando falamos de SEO, a compreensão da intenção de busca dos usuários é um dos fatores mais importantes para alcançar bons resultados. Ela se refere ao que um usuário realmente deseja encontrar ao realizar uma pesquisa nos motores de busca.
Assim, compreender essa intenção é fundamental para otimizar páginas e conteúdos, melhorando a relevância e visibilidade do site nos resultados de pesquisa. Neste artigo, vamos explorar o seu conceito, os diferentes tipos de intenções e como utilizá-las em prol do SEO.
O que é intenção de busca?
A intenção de busca é o propósito ou objetivo por trás de uma pesquisa realizada em mecanismos de busca como o Google. Quando um usuário digita uma palavra-chave ou frase, ele está procurando algo específico.
Essa intenção pode variar desde a busca por informações, navegação para um site específico, até a intenção de realizar uma transação ou compra.
Vejamos alguns exemplos aqui:
- Busca informacional: “como fazer SEO” – busca por informações e conhecimento sobre SEO.
- Busca navegacional: “login Facebook” – busca para encontrar a página de login do Facebook.
- Busca transacional: “comprar tênis Nike online” – busca com intenção de compra de um produto específico.
Compreender a intenção de busca permite criar conteúdo relevante e direcionado, atendendo às necessidades e expectativas dos usuários.
Tipos de intenção de busca
Agora vejamos as características de cada uma das buscas acima mencionadas, classificadas por tipo.
1. Informacional
A intenção informacional ocorre quando o usuário busca informações sobre um determinado tópico. O objetivo é obter respostas para perguntas ou entender melhor um assunto específico. Por exemplo, uma pesquisa por “como fazer SEO” indica que o usuário quer aprender técnicas e estratégias de otimização para mecanismos de busca.
Geralmente, as pesquisas informacionais incluem termos como:
- Como
- Quando
- Quem
- O que
- Tutorial
- Dicas
As páginas de resultado dos buscadores (SERP) para esses termos geralmente são compostas por páginas de conteúdo, como blogs, portais de notícia e vídeos do YouTube.
2. Navegacional
A intenção navegacional ocorre quando o usuário busca por um site ou página específica. O objetivo é encontrar um recurso específico na web. Por exemplo, “Amazon login” indica que o usuário está procurando pela página de login da Amazon.
Normalmente, as páginas de resultado dos buscadores para esses termos são compostas por páginas da própria marca ou conteúdos diretamente associados ao que foi buscado.
3. Transacional
A intenção transacional ocorre quando o usuário busca por algo com o objetivo de realizar uma ação, como uma compra ou reserva. É uma busca com alto potencial de conversão. Por exemplo, “comprar tênis Nike online” indica que o usuário está buscando por uma loja online onde possa adquirir tênis da marca Nike.
Essas buscas geralmente começam com termos como:
- Comprar
- Adquirir
- Assinar
- Alugar
Os resultados da busca orgânica para esses termos são compostos por páginas de venda de produtos ou serviços, como páginas de categoria ou produto (e-commerce) ou páginas de venda (cursos, serviços, etc).
4. Comercial / investigacional
Essa intenção ocorre quando o usuário está pesquisando para tomar uma decisão de compra, mas ainda não está pronto para realizar a ação imediatamente. Ele está buscando informações sobre produtos ou serviços antes de tomar uma decisão. Por exemplo, “melhores hotéis no Rio de Janeiro” ou “review máquina de lavar Samsung”.
Os resultados dos buscadores para esses termos costumam ser páginas de conteúdo, como blogs e vídeos do YouTube, ou páginas transacionais, como páginas de categoria de e-commerce.
5. Geolocalizada
Essa intenção ocorre quando o usuário inclui informações de localização em sua pesquisa. Ele está procurando por algo específico em uma determinada área geográfica. Por exemplo, “restaurantes perto de mim”.
Por que a intenção de busca é importante?
Compreender a intenção de busca dos usuários é vital para uma estratégia eficaz de SEO. Ao entender o que os usuários estão buscando, é possível criar conteúdo relevante e direcionado, que atenda às necessidades e expectativas dos usuários. Isso pode aumentar a relevância e a visibilidade do site nos resultados de pesquisa, aumentando o tráfego orgânico e a taxa de conversão.
Além disso, a intenção de busca está diretamente relacionada à experiência do usuário. Ao fornecer conteúdo relevante e direcionado, você está criando uma experiência positiva para os usuários, o que pode levar a um aumento na permanência no site, redução da taxa de rejeição e, consequentemente, a um melhor posicionamento nos mecanismos de pesquisa.
Como identificar a intenção de busca
Se estiver se perguntando como descobrir a intenção de busca do seu público, atente-se às orientações abaixo.
Ferramentas de SEO
Ferramentas como SEMrush, Ahrefs e SEranking podem ajudar a identificar a intenção de busca das palavras-chave. Essas ferramentas analisam as palavras-chave e fornecem informações sobre a intenção de busca, categorizando-as como informacional, comercial, transacional ou navegacional.
Google Search Console
O Google Search Console é outra ferramenta valiosa para identificar a intenção de busca dos usuários que acessam seu site. Você pode usar filtros de consultas para identificar padrões de busca associados a diferentes intenções.
Por exemplo, buscas informacionais podem ser identificadas usando expressões regulares para termos como “como”, “quando” e “tutorial”. Buscas navegacionais podem ser filtradas pelo nome da marca. Buscas transacionais podem ser identificadas por termos como “comprar” e “adquirir”.
Como otimizar páginas e conteúdos para a intenção do usuário
Vamos partir agora para as dicas de como você pode otimizar o seu site com esse intuito.
Analise a SERP da busca
Ao analisar os resultados da pesquisa (SERP) para uma determinada palavra-chave, é possível observar quais tipos de conteúdo estão sendo exibidos. Isso pode fornecer insights sobre a intenção dos usuários para essa palavra-chave específica.
Defina o objetivo do seu conteúdo
Antes de criar conteúdo, é importante definir o objetivo que você deseja alcançar. Isso ajudará a determinar a intenção de busca que você está tentando atender. Por exemplo, se o objetivo é fornecer informações detalhadas sobre um determinado tópico, a intenção provavelmente será informacional.
Entregue o formato de conteúdo adequado
Identificar a intenção de busca permitirá que você escolha o formato de conteúdo mais adequado. Por exemplo, se a intenção for informacional, um artigo ou guia detalhado pode ser mais apropriado. Se a intenção for transacional, uma página de produto com informações claras de compra pode ser mais adequada.
Utilize os termos da SERP atual
Ao analisar a SERP, preste atenção aos termos presentes nos resultados de pesquisa. Isso pode fornecer insights sobre o tipo de conteúdo que os usuários estão buscando e ajudar a criar um conteúdo relevante.
Complemente com questões específicas do seu negócio e sua persona
Além de considerar a intenção de busca geral, também é importante levar em conta as necessidades e perguntas específicas da sua persona e do seu negócio. Isso ajudará a criar um conteúdo altamente relevante e personalizado.
Conclusão
A compreensão da intenção de busca é um componente essencial de uma estratégia de SEO bem-sucedida. Ao entender o que os usuários estão realmente procurando, você pode criar conteúdo que atenda às suas necessidades e expectativas, melhorando a experiência do usuário e aumentando a visibilidade e relevância do seu site nos resultados de pesquisa.
Investir na análise e otimização da intenção de busca não apenas melhora o desempenho de SEO, mas também constrói uma base sólida para um marketing de conteúdo eficaz e direcionado.
Aliás, se a intenção de busca que trouxe você a este artigo envolve otimizar o marketing de conteúdo e o SEO da sua empresa, fale conosco!
CEO da Agência Henshin e consultor de marketing digital, fascinado por marketing de conteúdo e admirador da cultura japonesa.
