MozCon 2024 apresenta os desafios, oportunidades e ferramentas de SEO
Nos últimos anos, a indústria de SEO tem experimentado mudanças significativas, impulsionadas principalmente por avanços tecnológicos e novas abordagens adotadas por gigantes como o Google. Em meio a esse cenário em constante evolução, a Moz, uma pioneira em software de marketing e SEO, anunciou recentemente uma série de atualizações e novos recursos durante a MozCon 2024.
Este post analisa como essas inovações impactam os profissionais de SEO e oferece insights práticos para empresas que buscam se adaptar a essas mudanças.
Novidades da MozCon 2024: ferramentas modernas e AI-driven
Na MozCon 2024, a Moz revelou uma versão reformulada do STAT, sua solução de rastreamento de SERP para empresas, junto com diversas melhorias de usabilidade no Moz Pro. Segundo Willow Mack, SVP da Moz Enterprise, a intenção por trás dessas atualizações é aumentar a usabilidade e a eficiência das ferramentas, facilitando a obtenção de insights para os usuários.
Mack destaca que a meta é reduzir o tempo e o esforço necessários para os usuários se tornarem especialistas nas ferramentas da Moz. Com uma interface mais intuitiva, profissionais de SEO podem agora navegar com mais facilidade e desenvolver estratégias de maneira mais eficiente .
Introdução do Moz AI
A Moz também apresentou o Moz AI, um conjunto de ferramentas projetadas para agilizar os fluxos de trabalho e aprimorar a qualidade dos dados em nível empresarial. O Moz AI inclui três recursos principais:
- Intenção de busca em sugestões de palavras-chave
- Tema de pesquisa de domínio
- Tópicos de palavras-chave de domínio na visão geral do domínio
Essas ferramentas utilizam inteligência artificial para ajudar profissionais de SEO a entender melhor as intenções de busca dos usuários e otimizar o conteúdo de forma mais eficaz.
Desafios e oportunidades no SEO atual
Durante o evento, algumas oportunidades e desafios puderam ser observados. Destacamos aqui os principais.
A ameaça do “zero clique”
Um dos tópicos mais discutidos na MozCon 2024 foi a ascensão das buscas de “zero cliques”, onde os usuários encontram respostas diretamente nas páginas de resultados do Google sem necessidade de clicar em nenhum link.
Segundo Tom Capper, cientista de busca sênior da Moz, as buscas informacionais têm sido especialmente impactadas por essa tendência, com uma redução significativa na visibilidade orgânica devido a recursos como snippets destacados e AI overviews.
Capper alerta que a predominância desses recursos faz com que seja extremamente desafiador competir na parte superior do funil, onde as intenções de busca são mais informacionais. No entanto, ele também identifica oportunidades em buscas comerciais e locais, que continuam sendo campos de batalha competitivos, mas potencialmente mais acessíveis para negócios menores.
Adaptando-se ao novo cenário
Para enfrentar os desafios trazidos pelas novas funcionalidades de busca do Google, Capper sugere várias estratégias, tais como as que apontamos a seguir.
Focar em consultas informacionais sem snippets destacados
Almejar buscas que não apresentam resultados destacados pode oferecer melhores oportunidades de visibilidade orgânica.
Explorar consultas comerciais menos competitivas
Setores como artes, hobbies e imobiliário podem oferecer espaços menos saturados para competir.
Otimização para busca local
Mesmo sem presença física, empresas podem se beneficiar da otimização para buscas locais, especialmente em um cenário onde a IA domina as buscas transacionais.
Dados acessíveis e ética na IA
Agora vejamos como a Moz opera esses dois pontos.
Planos de API da Moz
A Moz anunciou novos planos de API, tornando dados de qualidade empresarial mais acessíveis e acessíveis, com preços começando em 5 dólares por mês. Essas novas ofertas permitem que empresas de todos os tamanhos aproveitem os dados da Moz para construir ferramentas personalizadas, dashboards, produtos SaaS e aplicativos .
Enfoque na ética da IA
Além das inovações tecnológicas, a Moz mantém um forte compromisso com a ética na aplicação da IA. A empresa é consciente dos desafios e riscos associados ao conteúdo gerado por IA e busca equilibrar a automação com a inteligência humana, assegurando que os SEOs possam criar conteúdo útil e impactante que atenda às necessidades dos buscadores enquanto respeita as políticas em evolução do Google .
Conclusão
A Moz continua a ser uma força inovadora no campo do SEO, oferecendo ferramentas avançadas, recursos educacionais e suporte comunitário para ajudar os profissionais a navegar no ambiente de busca em constante mudança.
Com a introdução do Moz AI e melhorias na usabilidade de suas ferramentas, a empresa está bem posicionada para capacitar os SEOs a serem mais eficazes e impactantes em suas estratégias.
Para as empresas com pouco conhecimento digital, entender e aproveitar essas novas ferramentas pode ser desafiador. Portanto, contar com uma agência que forneça a expertise necessária para navegar por essas mudanças e maximizar os resultados de SEO é necessário. Se essa for a sua intenção, fale conosco!
CEO da Agência Henshin e consultor de marketing digital, fascinado por marketing de conteúdo e admirador da cultura japonesa.
