Penalização do Google na Forbes Advisor: entenda o que aconteceu
Nos últimos anos, a Forbes Advisor se destacou entre os principais players de SEO, dominando as primeiras posições nas pesquisas do Google para diversos temas. No entanto, recentemente, essa dominância sofreu um grande abalo com uma penalização do Google na Forbes Advisor.
Este caso ilustra como práticas de SEO podem ser arriscadas, especialmente quando há abuso de políticas e falta de conformidade com as diretrizes de reputação de sites.
O que aconteceu com a Forbes Advisor?
A Forbes Advisor é uma seção da Forbes dedicada ao marketing de afiliados, operada por uma entidade chamada Forbes Marketplace. Este modelo de negócios visa monetizar o tráfego gerado por conteúdos otimizados para SEO, com foco em temas populares e lucrativos, como seguros, saúde e reformas domésticas. A operação cresceu significativamente desde sua criação em 2020, alcançando milhões de visitas mensais.
Entretanto, em setembro de 2024, surgiram sinais de que o Google havia aplicado uma ação manual contra a Forbes Advisor. A ação resultou em uma queda substancial nas classificações de SEO, impactando a visibilidade do site em várias áreas, como cartões de crédito, saúde e seguros automotivos.
Esta penalização levantou questões sobre a conformidade do site com as diretrizes do Google, principalmente no que diz respeito ao abuso de reputação de sites.
O abuso de reputação de sites
O Google possui diretrizes rigorosas para garantir que os sites forneçam informações de qualidade aos usuários. Entre essas diretrizes está a política de abuso de reputação de sites, que proíbe práticas como a criação de conteúdo com o único objetivo de manipular rankings de pesquisa sem fornecer valor real.
O caso da Forbes Advisor parece estar relacionado a essa política, já que o site foi acusado de explorar práticas de SEO parasitárias para dominar os resultados de pesquisa em áreas onde não possuía autoridade.
Lars Lofgren, um especialista em SEO, escreveu um artigo sobre o crescimento explosivo da Forbes Advisor, destacando como a empresa utilizou práticas de SEO agressivas para conquistar posições de destaque no Google.
De acordo com Lofgren, a Forbes Marketplace, responsável pela operação da Forbes Advisor, criou uma estrutura separada da Forbes principal, usando o nome e a reputação da marca para promover conteúdo de afiliados.
Essa abordagem, conhecida como “parasite SEO”, permite que empresas utilizem a reputação de domínios fortes para ranquear conteúdos de baixa qualidade em termos de relevância.
Queda nas classificações de pesquisa
Após a publicação do artigo de Lofgren, os especialistas começaram a notar uma queda abrupta no tráfego de pesquisa da Forbes Advisor. Glenn Gabe, outro especialista em SEO, compartilhou gráficos no X que mostravam uma redução significativa nas consultas de pesquisa e nos rankings do site.
Ele relatou que mais de 1,7 milhões de consultas perderam posições ou foram completamente removidas dos resultados de pesquisa, o que é um sinal claro de uma ação manual ou de mudanças algorítmicas.
A queda foi particularmente evidente em áreas como cartões de crédito, seguros e saúde, setores que geram alto volume de tráfego e, consequentemente, receita substancial para a Forbes Advisor.
Essa mudança abrupta deixou claro que o Google estava tomando medidas para aplicar suas políticas de forma mais rigorosa, especialmente em sites que abusam da reputação de domínios fortes.
A relação entre Google e penalizações manuais
Penalizações manuais são uma ferramenta usada pelo Google para garantir que os sites sigam suas diretrizes de qualidade. Ao contrário das mudanças algorítmicas, que afetam todos os sites de maneira automática, as penalizações manuais são aplicadas individualmente após uma revisão humana.
No caso da Forbes Advisor, a penalização parece estar relacionada ao abuso de práticas de SEO parasitárias, em que o conteúdo é produzido sem supervisão direta da empresa proprietária do domínio.
Essa prática foi descrita como um problema pela própria equipe do Google, que menciona em suas diretrizes de spam que “páginas de terceiros são publicadas com pouca ou nenhuma supervisão do proprietário original”.
Nesta situação da Forbes Advisor, embora a Forbes possuísse uma participação no negócio, a gestão da operação estava amplamente nas mãos da Forbes Marketplace, uma entidade separada que utilizava a marca para gerar tráfego e receita.
Impactos no mercado de SEO
A penalização da Forbes Advisor serve como um alerta para empresas que utilizam práticas de SEO para ganhar vantagem competitiva nos resultados de pesquisa.
O Google está cada vez mais atento a práticas que priorizam o lucro sobre a qualidade da informação fornecida aos usuários. Neste exemplo da Forbes Advisor, a rápida ascensão e queda demonstram que abusar de práticas de SEO pode gerar ganhos de curto prazo, mas também pode resultar em penalizações severas e prejuízos de longo prazo.
Além disso, essa situação levanta questões sobre a sustentabilidade de modelos de negócios baseados em SEO parasitário. O crescimento da Forbes Advisor foi impressionante, mas também insustentável, já que o Google eventualmente detectou e puniu as práticas que não estavam em conformidade com suas diretrizes.
Para outras empresas que dependem de SEO para gerar tráfego, este é um lembrete de que seguir as diretrizes do Google é essencial para garantir a longevidade e a credibilidade de suas operações.
O papel das agências digitais
Este episódio destaca a importância de contar com uma agência de marketing digital que compreenda as diretrizes do Google e possa implementar estratégias de SEO eficazes, sem recorrer a práticas arriscadas.
Muitas empresas não possuem o conhecimento necessário para avaliar a qualidade das estratégias de SEO implementadas em seus sites, o que pode levar a penalizações inesperadas, como aconteceu com a Forbes Advisor.
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CEO da Agência Henshin e consultor de marketing digital, fascinado por marketing de conteúdo e admirador da cultura japonesa.
