O que é share of search e por que é importante para o SEO
O SEO desempenha um papel central na visibilidade de uma marca no mundo digital. Uma métrica cada vez mais relevante para analisar essa presença é o share of search.
Embora menos comentado, ele se prova essencial para empresas que desejam compreender como seu nome é buscado em relação a concorrentes. Afinal, vai além de medir tráfego; ele oferece insights profundos sobre reconhecimento e intenção de marca, ajudando empresas a ajustar suas estratégias para conquistar melhores resultados nos mecanismos de busca.
O que é share of search?
O share of search representa o volume de pesquisas de uma marca em comparação ao total de pesquisas de todas as marcas de um setor específico. Essa métrica indica a frequência com que uma marca é buscada em relação a concorrentes, ajudando empresas a visualizarem seu posicionamento no mercado.
Comparando share of search, share of voice e market share
O share of search reflete a visibilidade e o interesse na marca diretamente nas buscas online, diferentemente do share of voice, que aponta a presença de marca em canais específicos, e do market share, que revela a participação em vendas.
Ao analisar a busca de marca no Google, podemos obter uma visão geral do interesse do público pela marca em tempo real, um dado valioso para o planejamento de SEO e marketing digital.
Em contextos onde o reconhecimento de marca é essencial para a decisão de compra, monitorar o share of search pode ajudar a prever tendências e a identificar oportunidades de melhoria em SEO. Marcas que desejam aumentar sua relevância devem monitorar essa métrica como uma maneira de entender a eficácia de suas ações de branding.
Como medir o share of search?
Medir o share of search pode ser realizado por meio de algumas ferramentas e métodos específicos que apresentamos abaixo.
1. Google Trends
Uma forma prática e gratuita de medi-lo é usando o Google Trends, que mostra o volume de busca de termos ao longo do tempo.
Para calculá-lo, é preciso selecionar os concorrentes e analisar a porcentagem de busca de cada marca em relação ao total. A ferramenta oferece uma visão clara das oscilações de interesse por uma marca, ajudando a identificar períodos de maior ou menor relevância.
2. Visão geral de palavras-chave da Semrush
A Semrush permite uma análise mais aprofundada, incluindo visibilidade por palavra-chave. Com a Semrush, é possível verificar a posição de uma marca em várias palavras-chave importantes para o setor e, a partir disso, entender qual marca se destaca.
Além disso, a ferramenta também possibilita medir a visibilidade de uma marca na SERP, ampliando o entendimento sobre a presença da marca nas buscas.
3. Surround Sound SEO
Uma abordagem estratégica conhecida como Surround Sound SEO visa não apenas posicionar uma marca nas primeiras colocações para uma palavra-chave específica, mas também garantir que ela seja citada em diferentes fontes e conteúdos sobre o tema.
Essa estratégia torna a marca mais presente em recomendações e listas confiáveis, o que aumenta sua visibilidade e confiança perante os usuários. Ao garantir que a marca apareça em várias menções relevantes, a empresa fortalece seu share of search e se torna mais reconhecida.
Vantagens de monitorar o share of search para o SEO
O share of search pode ajudar marcas a melhorarem seu SEO ao permitir uma visão clara da sua visibilidade comparativa. Essa métrica aponta o nível de reconhecimento da marca e permite ajustar o marketing digital para amplificar o alcance online.
Para as equipes de SEO, essa análise indica onde a marca se encontra em relação aos concorrentes e fornece dados sobre oportunidades para melhorar a classificação orgânica.
Além do mais, acompanhá-la é útil para antecipar resultados de outras métricas de marketing. Como ele tende a acompanhar o market share com o tempo, marcas com maior visibilidade em buscas têm maiores chances de atrair clientes e impulsionar vendas.
É, portanto, uma ferramenta de diagnóstico que auxilia no desenvolvimento de estratégias a longo prazo para ampliação da marca.
Estratégias para melhorar o share of search
Existem algumas estratégias para otimizar o share of search de uma marca, especialmente se o objetivo é aumentar o reconhecimento e a relevância dela nos mecanismos de busca.
1. Investimento em SEO e PPC
O SEO trabalha a longo prazo para aumentar a presença da marca nas buscas, enquanto o PPC garante que a marca esteja presente em pesquisas pagas. Com a combinação de SEO e PPC, marcas conseguem ampliar sua visibilidade e captar a atenção de usuários em diferentes fases da jornada de compra.
2. Uso de estratégias de conteúdo focadas no cliente
Conteúdos direcionados para resolver dúvidas e atender às necessidades dos clientes são uma maneira eficaz de aumentar o share of search. Esse tipo de conteúdo melhora a experiência do usuário e aumenta o engajamento, o que, por sua vez, contribui para a visibilidade e a busca pela marca.
3. Parcerias estratégicas e PR digital
A presença em listas, artigos e comparativos que mencionam a marca em sites relevantes é uma forma de fortalecer o share of search. Investir em relações públicas digitais e em menções em mídias de alta autoridade favorece a construção de autoridade e reconhecimento de marca.
4. Implementação do Surround Sound SEO
Como mencionado anteriormente, o Surround Sound SEO busca monopolizar a visibilidade em páginas de busca, garantindo que a marca seja citada em várias fontes. A inclusão da marca em listas de recomendações é uma maneira eficaz de aumentar o share of search e criar um ambiente em que o público pense na marca como uma referência confiável.
Portanto, à medida que o mercado se torna mais competitivo, acompanhar o share of search permite identificar oportunidades de crescimento e intensificar o reconhecimento da marca.
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CEO da Agência Henshin e consultor de marketing digital, fascinado por marketing de conteúdo e admirador da cultura japonesa.
