Google muda ranqueamento para sites de conteúdos variados
Nos últimos meses, o Google implementou ajustes significativos nos seus sistemas de ranqueamento, direcionados especificamente a sites com conteúdos variados, ou seja, considerados “independentes ou marcadamente diferentes” do tema principal de um site.
Essa nova abordagem gerou uma queda expressiva no tráfego orgânico de seções em grandes portais, como o Forbes Advisor, Fortune Recommends e APNews Buyline. Essas mudanças despertaram grande interesse e preocupação, principalmente entre gestores de sites que operam em diferentes frentes de conteúdo.
Segundo comunicado oficial do Google, o objetivo desse novo sistema é tornar a experiência do usuário mais relevante, exibindo apenas conteúdos alinhados com a proposta central de cada site. Esta medida visa garantir que o material apresentado nas pesquisas esteja alinhado com a especialidade e foco principal da plataforma.
A seguir, entenda como essa mudança impacta diretamente o ranqueamento, quais são os critérios adotados e como as empresas podem se preparar para manter uma boa visibilidade no Google.
O que são conteúdos independentes e como o Google os classifica?
O Google declarou que desenvolveu mecanismos capazes de identificar conteúdos que fogem à linha editorial ou temática predominante de um site.
Segundo Glenn Gabe, um dos consultores de SEO que acompanhou de perto essas mudanças, a nova abordagem do Google tem como foco tornar a busca mais útil para os usuários ao diferenciar seções que poderiam confundir ou dispersar a experiência de navegação.
Historicamente, o Google indicou que sites podem abordar temas diversos sem prejuízo ao ranqueamento. Entretanto, as recentes quedas de tráfego apontam para uma reavaliação da forma como o algoritmo diferencia seções de conteúdo.
Uma das justificativas apresentadas pelo Google é de que esse sistema busca elevar a utilidade da informação. Assim, ao detectar um material “independente ou marcadamente diferente”, o algoritmo passa a considerar que a relevância daquela seção para o usuário pode ser inferior, impactando sua posição nos resultados.
Exemplos de sites impactados: queda no tráfego orgânico
Entre os sites fortemente impactados pelas mudanças no ranqueamento, estão plataformas reconhecidas por abrigarem conteúdos variados e seções focadas em links de afiliados. Exemplos incluem o Forbes Advisor, o CNN Underscored e o Marketwatch Guides, que reportaram quedas de até 67% na visibilidade em buscadores.
Essas quedas, conforme apontado por Glenn Gabe, geraram especulações sobre uma possível aplicação automatizada da política de abuso de reputação do site, anteriormente apenas realizada por meio de ações manuais.
No entanto, o Google reafirmou que tal política ainda não é automatizada, esclarecendo que o impacto se deve a ajustes no sistema de ranqueamento e não a penalizações diretas.
Abaixo, listamos os casos principais que demonstram a extensão e intensidade dos impactos.
- Forbes Advisor: a seção de consultoria de afiliados do Forbes Advisor sofreu uma queda significativa em setembro, com uma redução expressiva em visibilidade, conforme apontado pelo consultor Gabe;
- APNews Buyline e Time Stamped: ambos os sites registraram quedas em visibilidade em julho, sinalizando que as mudanças no algoritmo podem ter sido iniciadas antes mesmo da atualização de agosto de 2024.
Como essas alterações podem impactar sites corporativos?
Para as empresas, a principal preocupação se volta à relevância de manter uma estrutura coerente entre o tema central do site e suas ramificações. A inclusão de seções que não refletem diretamente o escopo original do site pode resultar em perda de tráfego, o que reduz significativamente a visibilidade da marca nas plataformas de busca.
Ao observar o comportamento do algoritmo, fica claro que o Google prioriza a consistência e a autenticidade no conteúdo, buscando alinhar a experiência do usuário com a especialidade do site. Logo, gestores de sites corporativos devem avaliar cuidadosamente a estratégia de diversificação de conteúdo, ponderando sobre os pontos abaixo.
Relevância temática
É importante que o conteúdo se mantenha alinhado com o tema central do site. Evitar seções que tratem de assuntos completamente alheios ao propósito original pode ajudar a preservar o ranqueamento.
Valorização de conteúdo autêntico
O Google encoraja sites a desenvolverem conteúdos próprios que reforcem a identidade da marca e proporcionem valor real ao público. Conteúdos terceirizados, como subdomínios e subpastas que não seguem esse alinhamento, podem comprometer a posição do site.
Monitoramento contínuo
Acompanhar as mudanças nas métricas de visibilidade orgânica é fundamental para entender o impacto dessas atualizações no tráfego. Ferramentas como Google Analytics e Search Console são essenciais para medir o desempenho de cada seção.
Preparando-se para as atualizações focadas em conteúdos alinhados
Embora as recentes atualizações no ranqueamento do Google possam parecer restritivas, elas também trazem oportunidades para empresas que investem em conteúdo de qualidade e que reforçam a sua identidade temática.
Abaixo, destacamos algumas práticas recomendadas para todos que desejam se adaptar a essas mudanças e evitar quedas no ranqueamento.
Avaliação de conteúdo existente
Realize uma auditoria dos conteúdos publicados para identificar seções que possam destoar do tema central do site. Ajustar ou reorganizar essas áreas pode evitar penalizações futuras.
Fortalecimento da identidade de marca
Invista em conteúdo que reflita diretamente a missão, visão e valores da empresa. Com isso, o site ganha em autenticidade e permanece alinhado às diretrizes de busca do Google.
Supervisão de subdomínios e subpastas
Caso utilize subdomínios para hospedar conteúdos específicos, mantenha uma supervisão rigorosa para garantir que eles estejam alinhados com a identidade do site principal.
Investimento em conteúdo original
Priorize a criação de conteúdo próprio, que seja verdadeiramente valioso para os leitores. A criação de conteúdo que enfatize o valor da marca e ofereça informações pertinentes é uma das melhores formas de garantir uma boa posição nos resultados de busca.
Portanto, mantenha-se a par das novas diretrizes e procure sempre alinhar o conteúdo do seu site com o que sua empresa realmente representa. Com um conteúdo coeso e focado, é possível minimizar os impactos das mudanças nos algoritmos e fortalecer a presença digital de sua marca.
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CEO da Agência Henshin e consultor de marketing digital, fascinado por marketing de conteúdo e admirador da cultura japonesa.
