Como o TikTok fora do ar nos EUA reforça a necessidade da casa própria
No último domingo, o TikTok fora do ar nos Estados Unidos afetou mais de 170 milhões de usuários. A indisponibilidade temporária foi resultado de uma lei que determinava a suspensão do aplicativo caso ele não fosse vendido a uma empresa norte-americana.
Essa situação traz à tona uma questão fundamental para empresas e criadores de conteúdo: até que ponto é seguro depender exclusivamente de plataformas de terceiros? Assim como no caso do X, eventos como esse reforçam a importância de construir uma “casa própria” digital — seu próprio site.
TikTok fora do ar: o que aconteceu?
A lei que determinava o banimento do TikTok foi criada sob o argumento de proteger a segurança nacional contra possíveis espionagens vindas da China. Mesmo após a ByteDance, empresa proprietária do app, negar as acusações, o bloqueio foi implementado temporariamente. O presidente eleito Donald Trump interveio no caso, prometendo flexibilizar a aplicação da lei, resultando no retorno do app.
Apesar da solução temporária, o episódio gerou discussões sobre a vulnerabilidade de empresas que dependem de plataformas de terceiros para suas operações. Quando uma rede social é removida de lojas de aplicativos ou fica inacessível, o impacto é imediato para marcas que utilizam a plataforma como seu principal canal de comunicação.
No digital, o que significa morar em uma “casa alugada”?
Plataformas como TikTok, Instagram e Facebook podem ser comparadas a casas alugadas no mundo digital. Elas são úteis, convenientes e oferecem alcance massivo, mas você está sujeito às regras, políticas e mudanças dessas empresas. Se uma decisão governamental, uma alteração de algoritmo ou mesmo um bloqueio ocorrer, você perde acesso à sua audiência.
Por outro lado, investir em um site próprio equivale a construir uma casa sua. Você tem controle total sobre o conteúdo, o design, os dados dos usuários e as estratégias de SEO. Essa independência é essencial para proteger sua presença digital contra imprevistos.
Por que ter um site próprio?
Seguem abaixo as principais razões.
Controle sobre sua presença online
Com um site, você decide o que é publicado, como é publicado e quando é publicado. Não há risco de ter conteúdo removido ou restrições inesperadas impostas.
Independência de mudanças externas
Mudanças nas políticas das plataformas sociais podem prejudicar empresas que dependem apenas desses canais. Um site próprio oferece estabilidade, mesmo quando as redes sociais enfrentam problemas.
Melhor desempenho em SEO
Ao contrário das redes sociais, um site permite criar estratégias de SEO personalizadas para aumentar sua visibilidade nos motores de busca. Isso atrai tráfego orgânico e potencializa sua audiência.
Integração de ferramentas
Um site pode ser integrado a ferramentas como CRM, sistemas de pagamento e automação de marketing, otimizando seus processos e gerando mais resultados.
Exemplos de problemas ao depender de plataformas de terceiros
A situação do TikTok fora do ar não é única. Outros exemplos demonstram a fragilidade de depender exclusivamente de redes sociais:
- banimentos inesperados: influenciadores como Karoline Lima tiveram suas contas desativadas, perdendo o contato com milhões de seguidores;
- mudanças de algoritmo: o Instagram pode reduzir o alcance orgânico de posts, prejudicando empresas que não podem investir constantemente em anúncios;
- intervenções governamentais: assim como no caso do TikTok, governos podem suspender plataformas, afetando marcas e usuários, tal como já aconteceu como X no Brasil.
Como construir sua “casa própria” digital
Criar um site pode parecer desafiador, mas é um investimento indispensável para quem deseja segurança e estabilidade no ambiente digital. Aqui estão os passos principais.
- Defina seus objetivos: identifique o que você espera com o site — vendas, comunicação, educação ou todos esses elementos juntos.
- Escolha uma plataforma confiável: WordPress, Wix ou Shopify são exemplos de plataformas acessíveis para criar e gerenciar um site.
- Invista em um design responsivo: garanta que seu site seja acessível em dispositivos móveis e desktop.
- Implemente boas práticas de SEO: certifique-se de que seu site está otimizado para os motores de busca, com palavras-chave relevantes e conteúdo de qualidade.
- Monitore e atualize regularmente: um site exige manutenção para continuar relevante e seguro.
Logo, a indisponibilidade do TikTok fora do ar nos EUA é um lembrete poderoso dos riscos de depender exclusivamente de plataformas de terceiros. Empresas e criadores de conteúdo devem considerar a construção de sua “casa própria” digital — um site que ofereça controle, segurança e independência.
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CEO da Agência Henshin e consultor de marketing digital, fascinado por marketing de conteúdo e admirador da cultura japonesa.
