Vazamento de documentos do Google traz revelações para o SEO
Recentemente, um vazamento de documentos do Google trouxe à tona informações detalhadas sobre os mecanismos de classificação de resultados da busca.
Este evento tem gerado intenso debate no setor de SEO (Search Engine Optimization), levantando questões sobre a transparência da gigante de tecnologia em relação aos seus critérios de ranqueamento.
Neste post, mostramos as principais descobertas desse vazamento e suas possíveis implicações para estratégias de SEO e otimização de sites.
O vazamento e suas implicações
No dia 13 de março, milhares de documentos supostamente oriundos da API interna do Google foram publicados no GitHub por um bot automatizado chamado yoshi-code-bot.
Rand Fishkin, cofundador da SparkToro, e Michael King, CEO da iPullRank, analisaram esses documentos e compartilharam suas descobertas, que prometem mudar a maneira como entendemos o algoritmo de busca do Google.
Principais descobertas dos documentos
Seguem aqui os pontos que foram descobertos nesse vazamento.
- Módulos de ranqueamento:
- os documentos revelam a existência de 2.596 módulos de ranqueamento com 14.014 atributos distintos;
- no entanto, não especificam como esses módulos são ponderados, apenas que existem.
- Funções de reclassificação (twiddlers):
- as funções de reclassificação podem ajustar a pontuação de recuperação de informações de um documento ou alterar sua posição no ranqueamento.
- Deméritos (demotions):
- conteúdos podem ser rebaixados por várias razões, como links não correspondentes ao site alvo, sinais de insatisfação do usuário nas SERPs (páginas de resultados de busca), e reviews de produtos.
- Histórico de mudanças:
- o Google mantém cópias de todas as versões de cada página indexada, usando as últimas 20 mudanças para análise de links.
- Importância dos links:
- a diversidade e relevância dos links continuam cruciais, com o PageRank ainda sendo um fator importante dentro das funcionalidades de ranqueamento do Google.
- Cliques e experiência do usuário:
- o Google utiliza várias métricas de cliques, como badClicks, goodClicks, lastLongestClicks e unsquashedClicks para determinar a relevância e qualidade do conteúdo.
- Importância da marca:
- a autoridade de marca é destacada como um fator crítico para melhorar os ranqueamentos orgânicos e o tráfego.
Análise das implicações
O vazamento sugere que a criação de conteúdo de qualidade e a experiência do usuário são pilares fundamentais para o ranqueamento no Google. A seguir, detalhamos como essas descobertas podem impactar as estratégias de SEO e otimização de sites.
Engajamento do usuário
Se as métricas de cliques e o engajamento do usuário são realmente fatores diretos de ranqueamento, como indicam os documentos vazados, as empresas precisam focar em melhorar esses aspectos. Isso inclui:
- criação de títulos e meta descrições atraentes: para aumentar a taxa de cliques (CTR);
- melhoria da velocidade de carregamento das páginas: para reduzir as taxas de rejeição;
- navegação intuitiva: para manter os usuários engajados no site.
Estratégias de link building
Os documentos vazados confirmam que os links continuam sendo um fator significativo de ranqueamento. Portanto, estratégias de link building devem focar em:
- obtenção de links naturais e editoriais: de sites relevantes e com alta autoridade;
- diversificação dos links: para garantir uma boa distribuição e relevância dos links obtidos;
- evitar links de baixa qualidade: que podem resultar em penalidades.
Construção de marca
A construção e fortalecimento da marca parecem ser mais importantes do que nunca. As estratégias devem incluir:
- conquistar menções e links em fontes autoritativas: como meios de comunicação respeitados;
- investimento em PR tradicional e publicidade: para aumentar o reconhecimento da marca;
- incentivar pesquisas pela marca: através de campanhas de marketing em múltiplos canais.
Adaptação a fatores de ranqueamento específicos
O vazamento sugere que o Google pode usar diferentes fatores de ranqueamento para verticais específicas de busca. Portanto, as estratégias de SEO devem ser adaptadas conforme o nicho:
- SEO local: focar em otimização de Google My Business, reviews locais e conteúdo específico de localização;
- SEO de viagens: enfatizar reviews, otimização de imagens e informações de reservas / preços;
- SEO de notícias: focar em conteúdo oportuno e estrutura de artigos otimizados.
Considerações finais
Apesar das revelações chocantes do vazamento, é importante lembrar que o Google está constantemente evoluindo seus algoritmos. Portanto, as informações dos documentos vazados representam apenas uma visão parcial e temporal do mecanismo de busca.
Ainda assim, os princípios básicos de SEO — criar conteúdo de alta qualidade e centrado no usuário, e promovê-lo de forma eficaz — continuam válidos.
Conclusão
O vazamento de documentos internos do Google trouxe insights valiosos sobre os critérios de ranqueamento do mecanismo de busca. No entanto, a comunidade de SEO deve abordar essas informações com cautela, verificando a autenticidade e contextualizando as descobertas com práticas testadas e resultados reais.
Manter o foco na qualidade do conteúdo e na experiência do usuário continua sendo a melhor estratégia para alcançar sucesso nas buscas.
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CEO da Agência Henshin e consultor de marketing digital, fascinado por marketing de conteúdo e admirador da cultura japonesa.
