Estudo revela 60% de buscas sem cliques no Google em 2024
O panorama das buscas no Google está mudando rapidamente. Recentes estudos, incluindo a análise de Rand Fishkin em 2024, revelam que quase 60% das pesquisas no Google nos Estados Unidos e na União Europeia não resultam em cliques.
Essa transformação tem implicações significativas para empresas e profissionais de marketing digital, especialmente aqueles que dependem do tráfego orgânico para atrair clientes.
Neste post, vamos mostrar o fenômeno das buscas sem clique, suas causas e como as empresas podem se adaptar a essa nova realidade.
O que são buscas sem clique?
Buscas sem clique ocorrem quando um usuário realiza uma pesquisa no Google, mas não clica em nenhum dos resultados apresentados.
Isso pode acontecer por diversas razões: o usuário encontrou a informação desejada diretamente na página de resultados, desistiu da pesquisa ou reformulou sua consulta. De acordo com o estudo de Fishkin, 58,5% das pesquisas nos EUA e 59,7% na UE terminam dessa maneira em 2024.
Quais são as causas das buscas sem clique?
Vamos entender agora o que faz as pessoas realizarem consultas no Google, mas não clicarem nos resultados mostrados.
1. Respostas diretas na SERP
O Google tem investido pesadamente em fornecer respostas diretas nos resultados de busca (ou seja, na SERP), como snippets em destaque, gráficos de conhecimento e painéis informativos. Isso significa que os usuários muitas vezes não precisam sair do Google para obter a informação que procuram.
2. AI overviews e assistentes virtuais
A introdução de overviews de IA e assistentes virtuais como o Google Assistant também contribui para o aumento das buscas sem clique. Essas ferramentas oferecem respostas imediatas e detalhadas, satisfazendo a necessidade do usuário sem a necessidade de cliques adicionais.
3. Autossuficiência do Google
Outra razão é o redirecionamento de cliques para propriedades do próprio Google, como YouTube, Google Maps e Google Flights. Quase 30% dos cliques resultantes de buscas nos EUA vão para plataformas de propriedade do Google.
Impacto nas empresas e no tráfego orgânico
Para empresas que dependem de tráfego orgânico para gerar leads e vendas, o aumento das buscas sem clique pode ser preocupante. Menos cliques significam menos visitas ao site, o que pode afetar negativamente o volume de negócios.
Estatísticas relevantes
- Tráfego para a web aberta: apenas 360 cliques para cada 1.000 buscas nos EUA e 374 na UE vão para sites fora do ecossistema do Google, tal como mostram as imagens abaixo.
- Taxa de cliques em anúncios pagos: as taxas de cliques em anúncios pagos representam cerca de 1% do total de cliques, o que indica uma baixa interação com publicidade paga em comparação ao volume total de buscas .
Estratégias para as empresas diante das buscas sem clique
Diante desse cenário, as empresas precisam adaptar suas estratégias de marketing digital para manter sua relevância e visibilidade online. Aqui estão algumas abordagens que podem ser adotadas.
1. Otimização para snippets e respostas diretas
Aparecer em snippets destacados pode aumentar significativamente a visibilidade de uma marca. Isso envolve a otimização de conteúdo para responder perguntas frequentes de forma concisa e direta. Além disso, estruturar o conteúdo usando marcação de dados estruturados pode ajudar o Google a entender melhor e destacar a informação relevante.
2. Foco na experiência do usuário
Com o aumento das buscas sem clique, a experiência do usuário no site se torna ainda mais importante. Oferecer uma navegação fácil, tempos de carregamento rápidos e conteúdo de alta qualidade são fatores que podem incentivar os visitantes a permanecerem e interagirem mais com o site.
3. Conteúdo de valor e autoridade
Criar conteúdo valioso e autoritário é essencial. Isso inclui a produção de artigos detalhados, guias, estudos de caso e whitepapers que abordem profundamente os tópicos de interesse do público-alvo. Esse tipo de conteúdo não só atrai visitantes, mas também estabelece a marca como uma líder de pensamento no setor.
4. Diversificação de canais de tráfego
Dependendo menos do Google e mais de outras fontes de tráfego pode ser uma estratégia eficaz. Isso inclui o uso de redes sociais, marketing por e-mail, parcerias com outras empresas e SEO em outras plataformas de busca.
5. Investimento em publicidade paga
Embora a taxa de cliques em anúncios pagos seja baixa, a publicidade paga ainda pode ser uma ferramenta eficaz para aumentar a visibilidade. Campanhas bem segmentadas e otimizadas podem atingir públicos específicos e gerar tráfego qualificado.
O futuro das buscas e as implicações para o marketing digital
À medida que o Google continua a evoluir, é provável que as buscas sem clique se tornem ainda mais comuns. A introdução de novas tecnologias, como IA e aprendizado de máquina, pode transformar ainda mais o comportamento de busca dos usuários.
Para se manterem competitivas, as empresas precisam estar atentas a essas mudanças e prontas para ajustar suas estratégias conforme necessário.
Considerações finais
O aumento das buscas sem clique representa um desafio significativo para empresas que dependem do tráfego orgânico. No entanto, com as estratégias certas, é possível manter a relevância e continuar atraindo clientes.
Investir em otimização de conteúdo, experiência do usuário e diversificação de canais de tráfego são passos fundamentais para navegar com sucesso neste novo cenário digital.
E caso precise de ajuda para alcançar esses resultados, fale conosco!
CEO da Agência Henshin e consultor de marketing digital, fascinado por marketing de conteúdo e admirador da cultura japonesa.
