O Brasil aparece na frente em um dos primeiros levantamentos comparativos sobre mídia paga dentro do ChatGPT: o CTR do ChatGPT Ads chegou a 1,91% no país, maior índice entre nove mercados analisados pela Graphite e pela Similarweb.
Nos Estados Unidos, o percentual ficou em 0,73%. A diferença chama atenção, mas precisa ser interpretada com cuidado. Os dados vêm de um painel independente de usuários, e não dos próprios servidores de anúncios da OpenAI, além de utilizarem períodos diferentes conforme o mercado.
Resumo
- O Brasil registrou CTR de 1,91% no levantamento sobre ChatGPT Ads.
- México, Japão e Coreia do Sul também ficaram acima de 1%.
- Estados Unidos aparecem com CTR de 0,73%.
- Os números vêm de dados de painel da Similarweb e não representam benchmarks oficiais da OpenAI.
Qual é o CTR do ChatGPT Ads no Brasil?
O Brasil liderou os nove mercados apresentados no levantamento, com CTR de 1,91%.
| Mercado | CTR observado |
|---|---|
| Brasil | 1,91% |
| México | 1,55% |
| Japão | 1,53% |
| Coreia do Sul | 1,21% |
| Canadá | 0,75% |
| Reino Unido | 0,74% |
| Estados Unidos | 0,73% |
| Austrália | 0,67% |
| Nova Zelândia | 0,60% |
O número brasileiro é interessante porque mostra que o novo canal pode produzir comportamentos diferentes conforme o mercado. Mas eu não usaria 1,91% como meta para uma campanha.
O relatório agrega diferentes anunciantes e não divulga o tamanho exato do painel utilizado em cada país. Além disso, os mercados possuem de cinco a 25 semanas de histórico, portanto não estão sendo comparados durante exatamente o mesmo período.
O Brasil realmente performa melhor que os Estados Unidos?
Nessa amostra, sim. Mas isso não significa que qualquer empresa brasileira terá um CTR quase três vezes maior que uma campanha americana.
CTR depende de oferta, categoria, estágio da conversa, criatividade, concorrência e do público que recebe o anúncio.
Existe ainda um efeito de maturidade. Mercados que começaram a receber publicidade em momentos diferentes também podem estar em etapas diferentes de saturação.
A leitura mais útil é considerar o dado como um primeiro benchmark externo, não como promessa de desempenho.
ChatGPT Ads já alcança uma parcela relevante dos usuários
Nos Estados Unidos, 43,4% dos usuários considerados elegíveis para publicidade haviam visto pelo menos um anúncio, segundo o mesmo levantamento.
Isso mostra como o produto deixou rapidamente de ser apenas um pequeno experimento. A própria plataforma já passou de 60 países, como vimos anteriormente em nossa cobertura sobre ChatGPT Ads.
Ao mesmo tempo, alcance não significa maturidade.
O relatório encontrou bastante troca entre os maiores anunciantes ao longo das semanas. Isso sugere que muitas empresas ainda estão testando formatos, orçamento e estratégia em vez de operar campanhas estáveis há vários meses.
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Copiar anúncios do Google Ads pode não funcionar no ChatGPT
Um dos achados mais interessantes do relatório está nos criativos. Segundo a Graphite, os principais anunciantes produzem a grande maioria dos textos especificamente para o ChatGPT, em vez de simplesmente reaproveitar aquilo que já utilizam em outras plataformas.
Isso faz sentido. Uma campanha de Google Ads normalmente responde a uma consulta explícita. Já no ChatGPT, o anúncio aparece no contexto de uma conversa que pode ter começado vários turnos antes.
Uma mensagem construída apenas para repetir uma palavra-chave tende a aproveitar pouco esse contexto.
O anúncio precisa entender a necessidade que está sendo discutida e mostrar por que determinada solução faz sentido naquele momento.
A mensuração ainda é um problema para ChatGPT Ads
Apesar do crescimento, anunciantes ainda apontam limitações na mensuração.
Uma campanha pode receber cliques, gerar formulários no site e mesmo assim enfrentar atraso ou inconsistência no registro das conversões pela plataforma.
Isso reforça algo que venho tratando há bastante tempo: canal não pode ser avaliado apenas pela métrica que ele próprio apresenta. O resultado precisa chegar a leads, oportunidades e receita.
Para ChatGPT Ads, isso significa utilizar Analytics, CRM, parâmetros de campanha e validações próprias sempre que possível.
Uma boa estrutura de mensuração já é necessária em canais maduros. Em uma plataforma nova, ela se torna ainda mais importante.
CTR alto não elimina a necessidade de olhar conversão
O resultado brasileiro é uma boa notícia para quem avalia testar ChatGPT Ads, mas 1,91% continua sendo uma métrica intermediária.
Um anúncio pode receber muitos cliques e gerar poucas oportunidades. Outro pode ter CTR menor e trazer um público muito mais próximo da compra.
Por isso, eu observaria custo, qualidade do lead, taxa de conversão, CAC e receita antes de decidir aumentar verba.
O canal já merece acompanhamento. O que ainda não merece é abandonar uma estratégia comprovada apenas porque surgiu um benchmark novo.
Se sua empresa precisa avaliar novos canais sem separar mídia, site e resultado comercial, fale com a Agência Henshin.
Perguntas frequentes (FAQ)
Qual é o CTR do ChatGPT Ads no Brasil?
O levantamento da Graphite com dados da Similarweb apontou CTR de 1,91% para o Brasil, maior entre os nove mercados apresentados. O número representa a amostra analisada e não deve ser tratado como benchmark oficial ou garantia de desempenho para campanhas individuais.
O Brasil teve CTR maior que os Estados Unidos?
Sim. Na pesquisa, os Estados Unidos registraram 0,73%, enquanto o Brasil chegou a 1,91%. Os mercados, porém, possuem históricos de duração diferente e os tamanhos dos painéis não foram divulgados, portanto a comparação exige cautela.
Os dados são oficiais da OpenAI?
Não. Os índices foram produzidos a partir de dados de painel da Similarweb e da análise realizada pela Graphite. Eles são uma referência independente sobre o mercado, e não estatísticas extraídas diretamente dos servidores publicitários da OpenAI.
ChatGPT Ads já possui problemas de mensuração?
Agências ouvidas em reportagens recentes relatam limitações e inconsistências na atribuição de conversões. Isso não significa que todas as campanhas enfrentem o problema, mas reforça a importância de validar resultados com ferramentas próprias, Analytics, CRM e dados do site.
Vale investir em ChatGPT Ads agora?
O canal já possui escala suficiente para testes, mas ainda está amadurecendo. Empresas devem começar com objetivos claros, orçamento controlado e mensuração independente. CTR isolado não determina rentabilidade; conversão, qualidade dos leads, CAC e receita continuam sendo critérios mais importantes.
