Uma nova análise adiciona dados a uma discussão que já aparece em estratégias de SEO e Google Discover: a queda do tráfego do Google para publishers (isto é, pessoas ou empresas responsáveis por produzir, gerenciar e veicular conteúdo) se aprofundou na rede da Chartbeat. Entre julho de 2025 e julho de 2026, o Google Search caiu 40,2% ano contra ano, enquanto o Discover recuou 34,3%.
Os números são relevantes, mas não representam toda a internet. A base da Chartbeat é concentrada em publishers de mídia e notícias. Portanto, uma empresa B2B, e-commerce ou site institucional não deve pegar esses percentuais e tratá-los como previsão para o próprio domínio.
Resumo
- Google Search caiu 40,2% ano contra ano na rede de publishers da Chartbeat.
- Google Discover recuou 34,3% no mesmo comparativo mais recente.
- Search passou de aproximadamente 9% para 5% dos pageviews da rede em dois anos.
- Tráfego direto, interno e dark social aumentaram sua participação.
Quanto caiu o tráfego do Google para publishers?
Os números mais recentes mostram aceleração da queda dentro da rede analisada.
Segundo o levantamento baseado no relatório da Chartbeat, o Google Search registrou queda anual de 40,2% entre julho de 2025 e julho de 2026. No período anual anterior, o recuo informado havia sido de 21,9%.
O Discover seguiu trajetória semelhante. A queda anual passou de 6,6% no primeiro intervalo para 34,3% no período seguinte.
| Canal | Queda anual anterior | Queda anual mais recente |
|---|---|---|
| Google Search | 21,9% | 40,2% |
| Google Discover | 6,6% | 34,3% |
Não é correto aplicar esses números automaticamente a qualquer site. A própria composição da base importa: publishers vivem de descoberta e consumo de conteúdo de maneira diferente de uma empresa industrial, SaaS, escritório ou loja online.
Google Search também perdeu participação nos pageviews
Em julho de 2024, Search correspondia a aproximadamente 9% dos pageviews da rede. Em julho de 2026, o número estava próximo de 5%.
A Chartbeat descreve a mudança como uma redução relativa de quase 46% em dois anos.
O dado reforça uma discussão que tratamos em nosso conteúdo sobre queda no tráfego orgânico: menos sessões não explicam sozinhas se a empresa perdeu relevância, intenção comercial ou resultado.
Para um publisher, porém, volume de pageviews possui peso econômico direto. Menos visitas podem significar menos inventário de publicidade, assinaturas potenciais e oportunidades de recirculação.
Google Discover também caiu na rede da Chartbeat
Esse ponto chama especialmente atenção porque Discover havia se tornado uma importante fonte de audiência para vários publishers.
Os dados mostram que ele também sofreu retração.
Isso não significa que devemos abandonar a estratégia. Como discutimos ao analisar o Dive deeper no Google Discover, a interface continua mudando e o canal permanece capaz de produzir descoberta significativa.
A leitura mais útil é outra: nenhum publisher deveria construir o negócio supondo que uma plataforma externa garantirá permanentemente o mesmo volume de distribuição.
Eu já defendi que SEO precisa chegar ao negócio, porque posição, impressão e sessão não sustentam investimento sozinhas. Para publishers, a discussão precisa acrescentar outra pergunta: quanto da audiência conseguida pela plataforma virou público capaz de voltar sem depender dela?
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O tráfego de ferramentas de IA está substituindo o Google?
Não nos dados dessa pesquisa.
A Chartbeat informa que referrals provenientes de IA cresceram oito vezes em dois anos, mas representaram apenas 0,01% do tráfego da rede no relatório.
O estudo ainda aponta redução, durante 2026, nos referrals provenientes de ChatGPT, Claude, Perplexity, Microsoft Copilot e Gemini.
Novamente, isso descreve essa rede de publishers e esse método de medição. Não significa que qualquer site receba exatamente 0,01% por IA.
Mas ajuda a combater uma interpretação simplista: queda de tráfego do Google não significa que ChatGPT esteja automaticamente devolvendo o mesmo volume.
Uma estratégia de visibilidade em IA também não deveria ser medida apenas por visitas. Menções, citações e influência podem ocorrer sem um clique identificável.
Quais canais cresceram?
Entre julho de 2024 e julho de 2026, a participação de dark social passou de 7,1% para 11,3%. O tráfego direto cresceu de 13,5% para 15,9%, enquanto a navegação interna avançou de 37,9% para 40,4%.
Esse conjunto se aproxima mais de uma audiência sobre a qual o publisher possui alguma relação própria.
A Chartbeat também encontrou estabilidade entre leitores classificados como leais, enquanto visitantes novos e retornantes tiveram desempenho pior.
Isso reforça uma das razões pelas quais Marketing de Conteúdo não deveria terminar no clique obtido pela plataforma.
Newsletter, marca, comunidade, navegação interna e conteúdo recorrente podem transformar descoberta emprestada em relacionamento mais duradouro.
Conteúdo genérico fica mais vulnerável a respostas sem clique
O relatório também chama atenção para conteúdos facilmente resumidos.
Quando uma página oferece apenas uma explicação básica encontrada em dezenas de outras fontes, sistemas de IA podem satisfazer parte daquela demanda sem exigir a visita.
Esse ponto conversa diretamente com o nosso guia sobre blog corporativo na era da IA: texto genérico ficou mais fácil de produzir e mais fácil de substituir.
Dados próprios, análise, experiência, opinião fundamentada, pesquisa original e especialização dão ao leitor mais razões para chegar à fonte.
É também por isso que estratégia de conteúdo precisa pensar em autoridade, retenção e conversão, e não apenas em volume editorial.
A queda do tráfego do Google para publishers não significa o fim do SEO
A queda do tráfego do Google para publishers medida pela Chartbeat é significativa, mas não autoriza concluir que todo site perderá 40% de sua busca orgânica ou que Discover deixou de funcionar.
O dado mostra uma pressão concreta sobre um segmento específico e reforça uma direção: depender de uma única fonte de aquisição aumenta risco.
SEO continua sendo um canal importante, mas precisa trabalhar ao lado de audiência própria, marca, conteúdo original, distribuição e novas superfícies de IA.
Se você precisa entender como Search, Discover e IA estão afetando o tráfego e o resultado do seu próprio site, fale com a Agência Henshin.
Perguntas frequentes (FAQ)
A Chartbeat reportou queda anual de 40,2% no Google Search entre julho de 2025 e julho de 2026 dentro de sua rede de publishers. O período anual anterior havia registrado queda de 21,9%. A amostra é concentrada em sites de notícias e mídia.
O relatório mostra queda anual de 34,3% para o Google Discover no período mais recente analisado. No intervalo anual anterior, a queda havia sido de 6,6%. Esses percentuais pertencem à rede da Chartbeat e não devem ser aplicados automaticamente a qualquer website.
Não. A rede da Chartbeat é fortemente orientada a publishers de mídia e notícias. Sites B2B, e-commerces, empresas locais e outros modelos podem ter comportamento muito diferente. O melhor uso do estudo é como referência comparativa, cruzando os dados com o histórico do próprio site.
Não dentro dos dados desse relatório. Apesar de os referrals de IA terem crescido oito vezes em dois anos, eles representaram apenas 0,01% do tráfego da rede da Chartbeat. Isso não significa que todas as empresas recebam a mesma proporção.
Além de continuar trabalhando SEO e Discover, publishers podem fortalecer canais mais controláveis, como acesso direto, newsletter, audiência recorrente e recirculação interna. Conteúdo original e difícil de resumir também cria motivos adicionais para o usuário visitar a fonte em vez de consumir apenas uma resposta intermediária.
